文档介绍：山东大学
硕士学位论文
跨国公司在华营销战略研究
姓名:全红
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:张喜民

中文摘要————~//近几年来,中国学者对跨国公司在中国的投资及其经营活动进行了比过去泄乜绻镜睦砺垩芯恳丫中私敫龆嗍兰停诙嗟淖ḿ已д叽硬同角度研究了跨国公司对外直接投资问题,结出丰厚的理论成果。诒疚牡牡一部分,对国内外有关跨国公司营销研究的理论轨迹及前沿进行,介绍,作为以下分析问题的基点。跨国公司对华直接投资活动,可以追溯到年“马关条约”的签订甚至还要更早。进入世纪年代以来,中国吸收外商直接投资连续昃臃⒄怪泄抑住?绻径曰SO铰杂心男┙锥危惺裁刺氐悖在华跨国公司之间营销战略有何差异,这是本文第二、三部分介绍的内容,也是本文的重点。外商投资企业的进入,对于我国政府和企业来讲又都是巨大的挑战。尤其是我国在年月日正式成为世贸组织的成员国之一,这更是一个重要的课题。第四部分阐述了跨国公司中国市场战略积极和消极效应。第五和第六部分是中国企业和政府应对战略建议。/更为广泛的研究,但仍主要集中在宏观层面上,如跨国公司投资对中国资本增量的影响,对中国经济结构、产业结构、民族经济、国际收支和就业的影响等。对我们来说,这还不足以全面理解跨国公司,有必要对跨国公司这一当代社会经济的微观机体从微观层面进行研究。本文就是在这方面所作的一个尝试,郎结合跨国公司直接投资理论、国际竞争战略理论和国际市场营销理论对跨国公司在中国的营销战略进行研究,这不仅是对跨国公司对华直接投资理论的有益探索,而且具有实践指导意义。因为营销战略是跨国公司在华战略的核心,也是跨国公司在中国市场竞争的指导。知己知彼方能百战不殆,为了能在国内市场的国际竞争中获得生存和发展,中国政府和企业面临着艰巨的任务,因而本文希望从这一方面能对我国政府和企业有所启发。为了能更好的说明问题,我在本文中使用了案例研究和比较的方法,从横、纵向来说明跨国公司在华营销战略的历史沿革和发展趋势。关键词:跨国公司外商直接投资营销战略,、
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跨国公司在华营销战略研究序言跨国公司是与现代化大生产相适应的现代企业组织的高级形式。发展到当代,跨国公司是指在一个国家或地区设立总部,在两个或两个以上的国家或地区拥有或控制着生产和服务设施,从事国际化生产和经营活动的现代企业组织。跨国公司在法律上已经突破了“公司”的范畴,它是由若干各自具有独立法人地位的公司,通过母公司对子公司控股或持股方式而组成的跨国界的企业联合体,从而产生了企业发展史上的又一次飞跃。跨国公司是当今世界经济舞台上的一个非常重要的角色,其触角几乎遍及世界的每个角落,涉及生产、流通、分配和消费的所有领域。据联合国贸发会议《世界投资报告》,年,全球共有跨国公司约蚣遥刂谱万家以上的国外分支机构,!!读:瞎绻局心报告》的数据揭示,年跨国公司掌握了世界生产的%,国际贸易的模始际踝H玫ィ澜缬善笠到械难芯靠7⒌‘。自年以来。中国吸收外商直接投资已连续昃臃⒄怪泄抑住年我国利用外资的总体形势良好,据外经贸部新闻发言人最新透露,,同比增长.%;实际使用外资金额诿涝#仍龀ィ创造了年以来同期利用外商直接投资额的最高纪录。截至年碌祝全国共批准外商投资企业个,,!我国利用外资出现恢复性增长。在美国《财富》杂志公布的世界易畲蟮目绻局校松俨糠止疽蛭N夜拗仆庾式入我国某些行业而不能在我国投资外,几乎都在我国进行了投资。大型跨国公司增加在华投资的重要性,不仅体现在通过资本供给推动经济增长,更重要的是,对于提升我国产业结构、推进技术进步和经济的国际化程度都产生积极影响。据测算,通过利用外资,我从世纪年代一跃跨入世纪年代初期的水平,通讯工业一跃步入世纪擅自‘中国经济时报
第一部分理论综述年代中期的水平;通过嫁接外资,极大地促进了医药行业的技术进步,加快了推行娣痘騃标准的步伐。另外,外商直接投资还在促进就业、外商投资企业的进入,对于我国政府和企业来讲又都是巨大的挑战。尤其是我国在年月日正式成为世贸组织的成员国之一,这更是一个重要的课题。近几年来,中国学者对跨国公司在中国的投资及其经营活动进行了比过去更为广泛的研究,但仍主要集中在宏观层面上,如跨国公司投资对中国资本增量的影响,对中国经济结构、产业结构、民族经济、国际收支和就业的影响等。,有必要对跨国公司这一当代社会经济的微观机体从微观层面进行研究。本论文就是在这个方面所作的一个尝试,即结合跨国公司直接投资理论、国际竞争战略理论和国际市场营销理论对跨国公