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目标市场选择策略
。市场仅存在未满足的需求,不等于有购置力和销售额。如果没有购置欲望和购置力很低,就不可能构成现实市场。因此,选择目标市场必须对目标市场的人口、购置力、购置欲望进展分析和评价。
3. 企业必须有能力满足目标市场的需求
在市场细分的子市场中,可以发现有利可图的子市场有许多,但是不一定都能成为本企业的目标市场,必须选择企业有能力去占领的市场作为自己的目标市场。同时,开发任何市场都必须花费一定的费用。将花费的一定费用和带来的企业利润相比拟,只有当企业所获利润大于企业花去的费用的目标市场,才是有效的目标市场。
4. 在被选择的目标市场上本企业具有竞争优势
竞争优势主要表现在该市场上没有或者很少有竞争;如有竞争也不剧烈并有足够的能力击败对手;该企业可望取得较大的市场占有率。
可供选择的目标市场策略
所谓的目标市场策略,是指企业对客观存在的不同消费者群体,根据不同商品和劳务的特点,采用不同市场营销组合的总称。企业选择的目标市场不同,提供的商品和劳务就不同,市场营销策略也不一样。一般来说,目标市场营销策略有三种,即无差异性市场营销策略、差异性市场营销策略和密集型市场营销策略,。
三种不同的市场营销策略
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1. 无差异性市场营销策略
这是企业采用单一的营销策略开拓市场,即企业着眼于消费者需求的同质性,把整个市场看成一个大市场,对市场的各个局部同等对待,推出一种商品,采用一种价格,使用一样的分销渠道,应用一样的广告设计和广告宣传,去占领总体市场的策略。其指导思想是:市场上所有消费者对*一商品的需根本一样的,企业大批量经营,就能满足消费者的需求,获得较多的销售额,因而把总体市场作为企业的目标市场。这一策略的最大优点是:由于大批量生产和经营,有利于企业降低本钱,取得规模效应;由于不需要对市场进展细分化,可相应地节省市场调研和宣传费用,有利于提高利润水平。此种策略的缺点是:难以满足消费者的需求,不能适应瞬息万变的市场形势,应变能力差。因此,一般说来,选择性不强、差异性不大的大路货商品,供不应求的商品,具有专利权的商品等,宜于采用此种策略。在生产观念和推销观念时期,它是大多数企业实施的营销策略。随着消费者需求向多样化、个性化开展,生产力和科技水平进一步提高,其适用围逐步缩小。
可口可乐是世界上最畅销的饮料之一,自1886年问世以来,一直奉行无差异市场营销策略,其广告语"请喝可口可乐〞使用至今。
百事可乐公司比可口可乐公司晚12年创立,为了争夺市场份额,百事可乐公司进展了剧烈的挑战。除了强调廉价(其广告语是"一样的价格,可饮两倍量〞),争取年轻人(广告歌"今天生龙活虎的人们一致同意,年轻人就喝百事可乐〞)外,还执行了差异化策略。即推出了七喜汽水,争取"非可乐〞细分市场,开展