文档介绍：市场营销学
主讲教师:熊高强

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前言
为什么要学习营销:营销视野
市场营销学的学习要求
市场营销学学科框架
如何学习
参考书籍与参考网站
讨论与联系
企业需要营销以满足消费者的需要;
学校需要营销以满足广大学生的需要;
医生需要营销以满足其患者的健康需要;
政治家需要营销,以满足他的人民的需要;
我们自己也需要营销,以满足与人有效交往的需要。
营销视野营销在我们的生活中无处不在[1]
总有人试图向我们推销什么,我们需要识别他们这么做的方式及原因;我们在不久的将来进入职业市场,必须进行“营销调研”以找到最佳机遇和向我们未来的老板“自我营销”的最佳方式。
营销视野营销在我们的生活中无处不在[2]
2. 市场营销学的学习要求
要求:能够达到专业营销管理人员的水平和素质。
思维的能力:
掌握市场营销学的基本规律和理论知识,以及市场营销学的专业分析工具。
实践的能力:
把理论知识和模型运用到实践,指导企业营销实践的能力。

核心概念
营销观念
环境分析
需求分析
营销计划
营销组织
营销执行
营销控制
产品策略
定价策略
分销策略
促销策略
竞争性营销
营销调研
市场细分
目标市场
市场定位
基础理论
战略理论
策略理论
管理理论
市场营销分析的基本程序
市场机
会分析
选择目
标市场
确定市场
营销组合
市场营销
活动的管理
市场调研
营销环境分析
市场分析
产品策略
价格策略
分销策略
促销策略
市场细分
选择目标市场
市场定位
营销计划
营销组织
营销执行
营销控制
3. 市场营销学学科框架
第一章市场营销学导论
第二章市场营销环境
第三章消费者购买行为分析
第四章市场营销信息系统与市场预测
第五章目标市场战略
第六章产品策略
第七章价格策略
第八章分销策略
第九章促销策略
第十章市场营销管理:计划、组织、执行与控制
把营销从经验的池塘放进理性的海洋
——唐·舒尔茨
4. 如何学习
课堂学习
课堂讲授
约占60~70%课时
案例准备与演讲
约占20~30%课时
经典案例赏析
约占10%课时
业余学习
作业:每章习题、案例分析
其他学习方式
网络互动交流:天涯讨论版