文档介绍：2015年前三季度中国广告市场回顾CTR 媒介智讯广告花费\面积等绝对量数据均以当年1月监测范围为基准,同比增幅均以前一年1月监测范围为基准;媒体范围:电视、电台、报纸、杂志、传统户外、商务楼宇视频、影院视频、交通类视频(公交移动电视、出租车视频、地铁视频)、互联网电视、电台、报纸、杂志、传统户外、公交移动电视、地铁视频的广告费不含免费项目a. 不含杂类;b. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”;c. 不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”广告费以媒体公开报价为统计标准,不含折扣;除特殊说明外,电视频道广告监测时间为17:00—24:00数据背景2015年前三季度广告市场简述总体?2015年前三季度,%?其中,%媒体?%,%?%,%?%、%?%,%?%?%?%?%提要(一)1、2015前三季度,%的降幅中,媒体贡献差异明显传统媒体的拉低作用加大,。而新媒体则表现出了提升作用,,商务楼宇视频、。2、传统媒体在2015年不断下探,第三季度的同比降幅首度跌破两位数由于电视广告的下滑明显,传统媒体在受累平面媒体之后,困境再次加剧。3、新兴媒体进入了增长稳定期。一些传统品牌开始尝试新兴媒体投放,这给了新兴媒体稳定的规模。1、电视广告软硬资源空间较量在外部政策稳定的情况下,电视广告的时长仍在继续缩减,主要原因可能是来自电视台内部。时段广告对广告主的吸引力或许下降,广告主的更多营销倾向偏于软性合作。但内容有限,合作范围也就有限,对电视台的整体收入拉动或也有限。2、省级卫视的马太效应明显。卫视的内容竞争确实吸引了广告主的费用,帮助省级卫视抢占了电视广告市场的份额。但这种带动仍是集中在一线卫视。二三线卫视仍面临巨大的竞争压力。3、电视广告的行业结构被动调整化妆品/浴室用品的大幅缩减,削弱了电视广告的支撑力。APP等新兴行业品牌加大宣传,但续航能力并不乐观。提要(二)1、电台播出环境净化引发调整主流的电台媒体已经着手对电台广告进行净化调整,这在一定程度上影响了电台广告的时长变化。2、电台从小处挖掘广告机遇从大行业结构看,电台广告的几个支柱行业都显乏力。但是从小品类看,仍有诸多机会。例如,百货零售业在电台的增幅高于其他传统媒体;金融类的企业形象投放增长快。提要(三)%数据来源:广告数据来自CTR媒介智讯-%电视、电台、报纸、杂志、传统户外、商务楼宇视频、影院视频、交通类视频(公交移动电视、出租车视频、地铁视频)、互联网2015年前三季度各媒体广告花费增幅-%-%-%-%%%%-%%电视报纸杂志电台传统户外商务楼宇视频影院视频交通类视频互联网数据来源:CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算2015年前三季度各媒介广告刊例花费同比变化2015年前三季度各媒体对市场变动的贡献- - - - 电视报纸杂志电台传统户外商务楼宇视频影院视频交通类视频互联网数据来源:CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算2015年前三季度各媒介的增长贡献量(单位:百分点)