企业战略管理课件：企业竞争战略.ppt

文档介绍：第六章企业竞争战略
第一节企业基本竞争战略
第二节不同行业环境中的竞争战略
第三节同一行业不同竞争地位的竞争战略
第一节企业基本竞争战略
迈克尔·波特的竞争战略理论:
成本领先战略
差异化战略
集中战略
一、成本领先战略
(一)成本领先战略的含义和优势
成本领先战略是通过设计一整套行动,以最低的成本生产并提供为顾客所接受的产品和服务。
成本领先战略的有效执行能使公司在激烈的市场竞争中赚取超过平均水平的利润。能使公司更好地抵御五种竞争力量。
(二)实现成本领先战略的途径
1、更好地管理企业价值链各种活动的成本因素,比竞争对手更加有效地管理企业价值链各种活动的成本因素。
2、改造公司的价值链,省略或跨越一些高成本的价值链活动。
成功获得低成本领导地位的关键因素

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(四)成本领先战略的风险
1、成本领导者的生产设备可能因竞争对手的技术创新而过时
2、过于强调削减成本可能会导致公司忽视顾客需求或对有关问题的担心
3、仿效成为成本领先战略的风险
(五)成本领先战略的适用性
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,使购买者对价格的差异特别敏感。
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