精品PPT课件----4A最新李宁全国巡展活动策划案.ppt

文档介绍：李宁全国巡展活动
策划方案
活动目的
通过与众不同的品牌体验与互动,传递李宁关于Urban Sports的品牌讯息和主张,不断提升李宁品牌的活力与影响力
在活动城市创造零售机会,实现品牌力驱动销售增长
塑造“李宁大篷车”活动品牌
古易公关
目标消费者群体
主要目标消费群体:大学生或上班族, 19-35岁
运动的目的:身体健康、心情愉快,与周围的人、环境、事物和谐与融洽
喜欢的项目:羽毛球、篮球、慢跑
需要的产品:一物多用,可互相搭配
重视的功能:基础的功能需求,与运动表现关联不高
对我们的启发
运动项目:目标消费者群体喜欢的运动项目
活动调性:轻松的体验活动
产品背书:强调多功能、多用途,经典简洁的设计,便于配搭。强调改进生活的产品功能,如排汗,透气,抗皱,防水、防污、不易变形、舒服、防滑、轻、修身等
古易公关
活动概述
时间
2010年4-12月
周五(半天)、周六、周日
地点
60个城市
当地人流量最集中的商业中心/商场门前/店铺周边
占地600~800平米
2条路线,每周2个城市同时进行
活动预期
促进每站4万(待定)元以上的现场销售
促进经销商积压库存的清理
古易公关
2010李宁城市大篷车保有的领先科技
侧拉箱结构方式可大大提升车内空间,同时与AV间共用自动楼梯平台
地板液压装置技术实现地板自动开合功能
舞台顶部灯柱自动升起
古易公关
2010李宁城市大篷车正面效果
古易公关
2010李宁城市大篷车尾部
古易公关
大篷车主题设计
我们将延用2009年大篷车的测试系统,赋予这套测评系统全新的含义和内涵
利用触摸屏增加消费者互动体验
结合urban sports产品打造全新的运动能量中心
古易公关
大篷车主题包装概念
好动测试
想动就动,打开好动生活灵感
拼图
互动拼图
闯关
测试
运动能量中心测试
科技
产品科技
结合生活
装备
系列产品展示
㈠
㈡
㈢
㈤
㈣
明星
明星推荐
POP结合
灵动基因
古易公关
开放状态效果图
古易公关