户外广告媒体投资项目评价报告.doc

文档介绍：.
目录
一、设备采购的资金投入情况 3
（一）法方标准报价 3
1、两平米规格的标准报价
3
2、八平米规格的标准报价
3
3、其它相关费用 3
（二）对报价的进一步调整
3
1、调整后的单价 3
2、 13亿的规模。另据业内人士
认为，中国户外媒体市场处于高度分散局面，有超过 80%的户外媒体由各中小型广告公司持有，而这些
公司往往只占少于 1%的市场份额。因此，派格公司对合作伙伴的挑选自然也是集中在屈指可数的几家
大型户外广告商的身上，尽管目前还未正式展开与这几家广告公司的商业合作谈判，但通过调查目标对 象的广告牌资源情况，至少可以得岀这样的一些初步判断，即：
1. 对于我们来说，最理想的方式是找一家合作伙伴全部消化掉我们提供的 500块牌子(可以是不同规
格)，因此，我们需要判断哪一家公司的广告资源符合我们的条件？
2. 基于投入产岀最大化的理念，我们最经济的资金投入规模是多大？回报率有多高？
3. 不同程度上的市场和经营风险对我们投资回收期的影响？
4. 如果项目评估后确认可行，我们同国内伙伴之间的合作方式如何？合作策略如何？
这样，我们从以下一些在北京地区有代表性的公司中挑出几家进行分析，他们是：
白马户外、歌华阳光、地铁通成、北京北奥
2. 白马公司
1、 公司背景
是专注内地户外广告车亭广告的公司，背靠清晰频道公司 (Clear Channel)，全球最大的广播及户外媒体
公司。借助强大的外援，白马户外广告打造一个覆盖全国多个城市的户外广告媒体网络。据统计，全国
29个城市内建成的候车亭两万个，白马广告拥有 。在国内城市的市场占有率达 80%。
2、 广告资源
2候车亭灯箱广告：大约在
2擎天柱路牌广告：数量不祥，主要是北京和上海两地
2商场超市灯箱广告：数量不祥
3、 合作方式与投入预算
(1) 候车亭灯箱广告
白马公司在全国拥有 ，北京地区的具体数据不祥，保守推断也至少有 200块左
右，如果选择2平米规则第四类(双面三翻滚动)，则该部分投入需要 1724万左右。静态条件下每块
平均广告报价大约在 12000元/块/月，如果变成三翻，考虑国人接受程度，保守计算三翻广告报价在 16000
元/块/月(12000 / 3 X 4 )，增值部分双方五五分账，即我们可以获得 2000元/块/月，全年收入 480 万,
考虑到各种市场不测因素，保守情况下，可以达到 300万元/年 /200块牌子，即便不考虑破损和维修，
如果前期投入完全由我们投资，则回收期大约为 6年。
(2) 擎天柱路牌广告
法方此次所提供的 8平米规格明显小于我国通常所见的擎天柱广告牌尺寸。估计全面改造费用不小，此 处暂不计算在内。
(3) 商场超市灯箱广告
白马公司拥有以下商业网点(西单商场、王府井百货大楼、华联商厦、蓝岛大厦、贵友商场、西单购物 中心、北京华联、广安门超市、北京华联、石景山超市)的室内灯箱挂牌广告经营权，大体上的尺寸如 下：
H1 牌规格： S1 牌规格： T1 牌规格： X).80m
H2 牌规格： 他0