文档介绍：国内配送项目可行性调研及操作方案申大发撰写 1 高端农产品(蔬菜)国内市场销售可行性调研报告及操作方案(预案) 尊敬的公司领导: 根据公司发展的现状结合农产品行业新的发展趋势, 通过大量的调研并吸取同行业相关公司的经验教训形成该方案, 该方案共分三大部分:(1) 项目可行性市场调研;(2) 项目具体实施方案;(3) 疑议观点解析;请公司领导予以审议。项目可行性市场调研一、主要外部因素分析:(1 )宏观产业政策: 国家“十二五”主题是“科学发展”,具体是“富民”。(2 )国家对蔬菜产业的扶持政策: 2011 年5 月国家发改委发出《关于完善价格政策促进蔬菜生产流通的通知》, 提出了发展生产、扶持流通、稳定价格的三项政策。具体措施有以下几点:○ 1 实施优惠价格政策扶持蔬菜生产经营○ 2 运用价格调节基金支持蔬菜生产流通○ 3 加强市场收费管理○ 4 强化价格监督检查○ 5 完善菜农利益保护机制○ 6 配合落实相关政策等。(3 )蔬菜产业趋势: 我国已经成为世界上最大的蔬菜、瓜类生产国和消费国, 蔬菜已经成为我国仅次于粮食的第二大作物。预计今后我国蔬菜产业将呈以下发展趋势: 国内配送项目可行性调研及操作方案申大发撰写 2 新品种、新材料、新技术。随着蔬菜消费市场的多元化发展,以设施栽培技术、无土栽培技术、节水灌溉技术、病虫害综合防治技术为代表的新技术将在蔬菜中得到普及; 以无滴膜、防虫网和遮阳网为代表的新材料将在蔬菜生产中得到普遍应用。蔬菜生产的产业布局将呈现差异化发展特点。根据我国不同地区的生态气候特点和资源优势, 目前已经划定了出口蔬菜加工区、冬季蔬菜优势区、夏秋延时菜和水生蔬菜优势区。云贵高原定位为夏秋蔬菜重点区域。高效安全标准化生产技术将在蔬菜生产上得到普遍应用。国家将制定更为严格的蔬菜质量认证体系, 无公害、绿色蔬菜将成为我国蔬菜产品的主体,有机蔬菜将是未来我国蔬菜发展的方向。蔬菜贮藏和加工技术将在生产中得到进一步的应用。在延长蔬菜保鲜期的同时,可以显著提高产品附加值。蔬菜出口将稳定增长。我国蔬菜价格在国际市场上极具竞争力, 2010 年我国蔬菜产品出口万吨, 同比增长 % ; 出口额 99. 8 亿美元,同比增长 % 。(4) 经济环境:城市化率促进生鲜食品需求增加。城市化进程是农民减少、城镇居民增加的过程, 也是生鲜食品含蔬菜需求增加的过程。中国城市化率从 2000 年的 % 增加到 2008 年的 % ,而发达国家平均城市化率为 75% 。目前我国人均 GDP 突破 4000 美元、城市化率超过 47% ,城市化水平将进入提速阶段。预计 2020 年中国国内配送项目可行性调研及操作方案申大发撰写 3 城市化率将达到 55% ,生鲜产品交易量上升空间巨大。经济环境:收入水平促进蔬菜消费升级近年来,我国城镇居民收入水平增幅明显,人均可支配收入年增长率达到 11% 。尤其广东地区, 普遍高于全国平均水平, 预示着对生鲜食品的消费能力呈不断上升趋势。(5 )对生鲜食品的支出比例在不断增长 2010 年我国城镇居民年人均食品支出 4805 元,支出实际同比增长 % 。随着生活水平提高, 2007 年至今人们消费生鲜类食品比例明显高于人均食品支出增长比例。消费****惯的改变对于蔬菜的生产国内配送项目可行性调研及操作方案申大发撰写 4 经营来说是发展的良好机遇。(6) 中国富裕阶层增速明显消费能力突出波士顿咨询公司研究表明: 2009 年中国财富规模较上一年增长 28% , 达到万亿美元, 中国已有 67 万户百万美元资产家庭, 位列全球第三位, 仅次于美国和日本。报告预计, 中国家庭金融资产总额在 2014 年将达到万亿美元,与排名第二的日本接近。财政部最近有一个关于城市居民财产性收入的统计数字显示, 10% 的富裕家庭占城市居民全部财产的 45% 。 % 的被调查户家庭财产在 15万— 30 万元之间,有 % 的被调查户家庭财产在 15 万元以下,有 % 的被调查户家庭财产在 30 万元以上。麦肯锡最新的调查表明, 2008 年中国的富裕家庭数量为 160 万个。将该增长速度和 GDP 相对应的话, 富裕家庭数量将在未来 5至7 年内维持 16% 的增长速度, 2011 年 250 万个。并预计在 2015 年达到 400 万个家庭。住在中国四个最富裕的一线城市( 上海、北京、广州、深圳)的富裕消费者约占全国总数的 30% ,居住在最富裕 10 个城市的富裕消费者占全国 50% 在《世界奢侈品协会官方 2009~2010 全球年度报告》中, 中国奢国内配送项目可行性调研及操作方案申大发撰写 5 侈品消费总额已由去年 1 月份的 8