京东618大促媒体配合推广方案.pptx

文档介绍：京东618大促媒体配合推广方案
By I 201602
Brief Recap
最大限度扩大京东618活动的传播范围，提升影响力。
吸引更多网友关注并进行消费，提升销售量。
提供多形式创意硬
京东618大促媒体配合推广方案
By I 201602
Brief Recap
最大限度扩大京东618活动的传播范围，提升影响力。
吸引更多网友关注并进行消费，提升销售量。
提供多形式创意硬广形式，大范围吸引眼球，将活动信息传递出去。
海报编辑内容软性推荐，结合多渠道优质推广渠道，引导购物导向，提高销售。
推广时间：
推广目标
推广策略
整体合作内容规划
重点爆发
前期预热
硬广
合作
多形式硬广曝光
京东618大促专题 PC端与H5专题同步上线
编辑选题植入
软文（导购）1
软文（导购）2
软文（导购）3
海报微博微信
FWMA微信
1
2
软性内容合作
618
每周必BUY
硬性合作资源
PART 1
硬广位置推荐
1
2
3
4
1) 首页右侧焦点图
2) 频道首页焦点图
3) 频道通栏
4) 文章页右侧摩天轮
Ad Format
以上位置为推荐，具体以排期为准
创意广告形式推荐
全站POP UP
以上位置为推荐，具体以排期为准
创意广告形式推荐
BIG DAY
扩展
摩天楼
大尺寸广告吸引眼球
以上位置为推荐，具体以排期为准
移动端硬广位置推荐
顶部通栏
焦点图
软文推广
启动页
首页焦点图
手机WAP站
街拍APP
以上位置为推荐，具体以排期为准
软性内容合作
PART 2
活动专题定制PC端
展现京东618活动主题，体现活动精神
头图KV
了解更多内容
【H5专题】扫描二维码进入H5，增加移动端专题流量”
Fashion
Life
Beauty
618欲望清单
1
2
3
【618欲望清单】
海报编辑从fashion、Beauty、life三个方面向网友介绍618大促的欲望清单，专题直接链接到京东网站，引导购买。
（专题demo供参考，实际以合作为准）
活动专题定制PC端
点击可跳转京东商城
Fashion
海报编辑从fashion、Beauty、life三个方面向网友介绍流行单品，进行搭配，专题中的单品可直接链接到京东网站，引导购买。
BEAUTY
LIFE
点击可左右翻页
JD618欲望清单
（专题demo供参考，实际以合作为准）
H5专题定制规划
Part 1：
封面页- 促销活动即将开始
Part 2：
活动信息告知
Part 3：
“热门”欲望清单推荐
6月8日
京东大促
即将开始……
全年
前所未有的折扣力度
满xxxx元 减xx元
……
（详细促销信息内容告知）
点击可跳转京东商城（待定）
+
+
蔻依 (Chloe)
“Drew”流苏单肩包
BUY IT
手指点击“+”
提交
（购物券 金额及使用细则描述）
输入手机号获得代金券
Part 4：
代金券领取
（专题demo供参考，实际以合作为准）
导购软文定制
大促期间，在海报网发布编辑“导购软文”，直接链接到京东官方活动页面。
软文示例

软文示例

栏目植入——每周必BUY
内容：涵盖“必败榜单”、“热潮解析”、“潮搭范例”。 以推荐单品为主，综合直观的真人（T台、街拍、剧照）演绎与单品搭配。
合作形式：为京东定制一期“618大促欲望清单”，编辑推荐活动单品。
编辑选题植入
夏日度假法宝
海报编辑为网友推荐夏季度假必备法宝。从度假造型、彩妆、3C等方面推荐单品，添加京东购买链接。
礼物推荐
海报编辑为网友为网友推荐送给另一半的或者送给自己的礼物，，满足不同人群需求，添加京东购买链接。
海报微信合作
海报网微信聚集了高素质时尚用户群，话题传播范围广，微信公众账号数据与同类媒体相比排名名列前茅，同时，海报网拥有的另一微信账号FWMA，集合中国优秀时尚博主，数据表现也较优秀。

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