文档介绍：实战案例网络营销策略分析
实战案例网络营销策略分析
酒仙网——微博微信双管齐下，广度深度两者兼顾
酒仙网四周年以“疯狂酒仙月”周年庆掀起淡季网络购酒热潮，持续培养用户消费习惯，以业界领先姿态持续领跑，并进一实战案例网络营销策略分析
实战案例网络营销策略分析
酒仙网——微博微信双管齐下，广度深度两者兼顾
酒仙网四周年以“疯狂酒仙月”周年庆掀起淡季网络购酒热潮，持续培养用户消费习惯，以业界领先姿态持续领跑，并进一步提升
品牌知名度。并且借助大型促销人气和曝光吸引新消费群体，拓展
消费触点。最后，活动2个月旗舰店成交近3500万，8-9月店铺月
均浏览量较7月增长110%;月均成交用户数较7月增长139%。以行
业热销店铺排行稳居第一，热销指数及人气指数均远超第二名的成
绩为双十一预演。其中两大亮点成就网购小众类目淡季营销典范：
第一是创新，品牌商首次深度结合淘宝V级会员权益;其次是整合，
多平台多主题多渠道资源整合利用。
，其中在第一个小时就销售4000万元，超过去年同期全天的三分之二，成为酒类电商的最
大赢家。这归功于“明星微博等酒，意见领袖微信点评”的双微推
广方案。
11月10日为预热期，主要利用微博平台的电商名人及草根大号
抛出了#双十一等酒了#、酒仙网#送房送车送春晚#等话题并展开相
关活动来引导微博中的潜在消费人群。“双十一“当天用当红明星
互动、段子手调侃、意见领袖晒单等重磅动作来引爆话题及活动，
将酒仙网热度推至高潮。在各类电商网站都在疯狂进行促销活动的
双十一当天，黄渤与徐峥#双十一等酒了#互动微博名列热门微博榜
第一位。12日为延续期，酒仙网晒“双十一“成绩后立即在微信中
发布电商行业领袖撰写的深度爆料文章，引发电商行业内的注意与
热议。
一句话总结，#双11等酒了#这句广告语成就了又一个双11营销经典案例的传播要点在于，微博微信双管齐下，广度深度两者兼顾。
果缤纷植入活动“缤纷果园”在策划之初，之所以选择在APP中进行植入，主要是基于：1、产品特性与APP特性融合度高2、植入方式游戏性强，用户不会因为商业元素过度，而带来反感3、好玩应该说，我们认为，这样的植入方式，并非使用生硬的在游戏中增加包装、品牌显现，而是真正给用户增添了一个游戏环节，更像是游戏本身的升级。
植入上线后第一周，我们已经被数据的增长“震”到了。谁也没有想到，在前期几乎没有推广资源、炒作宣传的情况下，参与缤纷果园的用户程直线上升，从植入第二周开始，大量的用户自发攻略在网络上出现。