文档介绍：《企业战略管理》课程作业保时捷(中国) 企业战略管理过程分析学号: 2013047125 姓名: 郑彬彬班级: 13 级人力资源管理一班《企业战略管理》课程作业评分依据所选企业有一定代表性和典型性( 5 分) 对企业战略管理各环节的逻辑关系安排合理, 涵盖了企业战略管理过程的各个环节( 15 分) 内容表述流畅, 重点突出, 能够结合课堂所学分析相关企业的战略管理过程( 15 分) 参考文献标注符合要求,所有的参考文献必须列出( 5 分) 排版严格按照模板要求完成,格式规范( 5 分) 字数 4500-6000 字( 5 分) 总计注意: 1. 评分依据必须单独成页。 2. 每位同学所选企业不得与其他同学重复。 3. 不得直接摘抄参考文献内容。保时捷( Porsche )又称之为波尔舍,保时捷是香港人粤语的译音,波尔舍为普通话的译音。 Porsche 公司的中文名称一般都称为保时捷公司。是德国的汽车品牌, 其总部位于斯图加特市,由斐迪南· 保时捷( Ferdinand Porsche ,简称大保时捷)创办。极少有品牌能够如保时捷一样, 像出售必需品一样出售奢侈品。在新款汽车保时捷 911 的广告中有这样一句广告词: “在一个充满多余和肤浅的时代,在一个充满轻浮与粗糙的年代,唯有保时捷 911 是真正的必需品。无可替代。”保时捷的英文车标引采用德国保时捷公司创始人费迪南德· 保时捷的姓氏。图形车标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽。“ PORSCHE ”字样在商标的最上方,表明该商标为保时捷设计公司所拥有;商标中的“ STUTTGART ”字样在马的上方,说明公司总部在斯图加特市; 商标中间是一匹骏马, 表示斯图加特这个地方盛产一种名贵种马; 商标的左上方和右下方是鹿角的图案, 表示斯图加特曾经是狩猎的好地方; 商标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子颜色, 喻指五谷丰登, 商标中的黑色代表肥沃土地, 商标中的红色象征人们的智慧与对大自然的钟爱, 由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景画, 展现了保时捷公司辉煌的过去,并预示了保时捷公司美好的未来,保时捷跑车的出类拔萃。一、企业环境分析(一)外部环境分析(一) 本行业概况: 德国是世界上汽车制造强国,奔驰、宝马老少咸知,大众、奥迪、保时捷有口皆碑。在全球中高档汽车市场上, 德国汽车品牌占有重要地位, 迈巴赫、宾利更成为身份高贵的象征。一说到德国汽车,人们首先想到的是安全、舒适、节能、环保、美观、耐用。汽车工业之所以能以较多的优势领先于其他产业, 长期保持德国第一产业地位, 展现超群的实力和强劲的发展势头, 其发展特点值得关注。首先, 德国汽车生产企业高度重视研发,努力提高核心竞争力。在最近 10 年间,德国汽车工业研发投入高达约 2000 亿欧元。德国工业领域 28 的研发人员从事汽车的研发工作, 而汽车工业九分之一的员工供职于研发部门。德国汽车工业平均每十天就有一项专利产生, 每年获得的专利 3650 项, 是名副其实的世界冠军。所有这些都确保了德国汽车工业在全球的技术领先优势, 凸现了德国汽车工业在德国经济中的核心地位。德国汽车工业研发工作的重点是提高汽车质量、改善安全性能、降低能耗。德国汽车工业正着力进行新一代混合动力发动机 6 技术和替代燃料的研究,旨在提高发动机性能、减少二氧化碳等有害气