文档介绍：第三章效用论与消费者行为
第一节基数效用论
第二节序数效用论
第三节收入和价格的变化对需求量的影响
第四节替代效应和收入效应:吉芬商品的需求曲线
第五节消费者偏好的决定因素
偏好
偏好:对一种物品或几种物品组合的排序。常见的偏好:习惯、方便、求名
消费者偏好形成的种类:
消费价值观
消费审美取向
民族性格
民风、民俗导致的消费偏好与禁忌
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案例:
然而,欧美国家的消费者对中国传统的制作原料、制作方法和图案不感兴趣,其主要原因就在于东西方人的价值观念和审美观不一致。
我国出口的黄杨木刻一向用料考究,精雕细刻,以传统的福禄寿星或古装侍女图案形象行销亚洲一些国家和地区,后来出口到欧美一些国家。
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如何应对?
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出口公司改变传统做法,用一般杂木做简单的艺术雕刻,涂上欧美人喜爱的色彩,并加上适合用于复活节、圣诞节、狂欢节的装饰品,结果很快就打开了欧美市场。
偏好的有序性:消费者对商品组合的偏好是有顺序的。具体的行为公理:
完备性公理
传递性
选择性
优势性
效用
效用:消费者从消费某种物品中所得到的满足程度。
效用与使用价值
效用是对欲望的满足。二者都是心理感觉。因此,消费者行为理论偏重于心理分析。
“子非鱼,安知鱼之乐”:基数效用论、序数效用论
第一节基数效用论
一、效用的概念和基数效用
二、总效用、边际效用、边际效用递减规律和向右下方倾斜的需求曲线
三、消费者均衡
四、消费者剩余
一、基数效用
基数效用(Cardinal Utility)论是西方经济学最早也是最粗糙的效用理论,这种理论认为,可以用基数即1,2,3,4···衡量商品的效用,就如同衡量物体的重量、体积、长度一样。测量效用大小的单位叫做效用单位。
总效用(Total Utility,用TU表示)是指消费者在一定时期内消费一定量某商品而得到的效用总和。
如果消费量为Q,效用量为U,总效用函数就是:
U=f (Q)
消费两种商品,总效用函数记做:
U=f (Q1,Q2)
消费多种商品,总效用函数是
U=f (Q1,Q2,…,Qn)
二、总效用、边际效用、边际效用递减规律和向右下方倾斜的需求曲线