文档介绍：Chapter 3
消费者行为
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Chapter 1第3章消费者行为
本章主要内容
消费者偏好
预算约束
消费者选择
效用的概念
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Chapter 1第3章消费者行为
消费者行为理论
学习消费者行为理论需遵循以下三个步骤:
1)第一步:研究消费者偏好。
描述人们如何以及为什么更偏好于一种商品。
2)第二步:消费者面对预算约束。
人们的收入水平是有限的。
3)第三步:消费者偏好和预算约束结合起来以测定消费者选择。
消费者应该购买什么样一个商品组合以获得最大的满足。
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Chapter 1第3章消费者行为
一、消费者偏好
基本假定
无差异曲线
序数排列和基数排列
边际替代率
完全替代品和完全互补品
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Chapter 1第3章消费者行为
一个市场篮子是一种或多种产品的集聚。
一个市场篮子可能比装有不同产品组合的另外一个市场篮子更受欢迎。
一些基本假定:
1) 偏好是完备的:任意两个市场篮子都可以比较
2) 偏好是可传递的
3) 越多越好:商品是好的
市场篮子
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Chapter 1第3章消费者行为
市场篮子
食物单位
衣服单位
A
B
D
E
G
H
20
10
40
30
10
10
30
50
20
40
20
40
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Chapter 1第3章消费者行为
无差异曲线代表了能带给一个人相同程度满足的市场篮子的所有组合。
无差异曲线
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Chapter 1第3章消费者行为
食物(单位/周)
10
20
30
40
10
20
30
40
衣服(单位/周)
50
G
A
E
H
B
D
与蓝色区域中所有市场篮子组合相比,消费者偏好市场篮子A;市场篮子A与粉红色区域中所有市场篮子组合相比,消费者更偏好于后者。
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Chapter 1第3章消费者行为
食物(单位/周)
10
20
30
40
10
20
30
40
衣服(单位/周)
50
G
D
A
E
H
B
市场篮子B,A,D代表着相同的满足程度。市场篮子E优于U1;
U1优于市场篮子H,G.
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Chapter 1第3章消费者行为
无差异曲线
无差异曲线是从左向右下方倾斜的
如果是向右上方倾斜的,那么就必然破坏多比少好的假定
任何一个市场篮子,只要它位于无差异曲线的右上方,它就比位于无差异曲线上的任何一个市场篮子更受到偏好
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Chapter 1第3章消费者行为