文档介绍：2019年比亚迪汽车湖南地区汽车文化节暨S6上市活动的的策划
置身钢筋水泥城市
我们，渴望自由，追求心中的梦想
为事业、为家庭，我们在繁华的都市中创出自我天地
心随影动
我们希望拥有——驭悦都市的自由
2019年湖南汽车文化节暨比亚2019年比亚迪汽车湖南地区汽车文化节暨S6上市活动的的策划
置身钢筋水泥城市
我们，渴望自由，追求心中的梦想
为事业、为家庭，我们在繁华的都市中创出自我天地
心随影动
我们希望拥有——驭悦都市的自由
2019年湖南汽车文化节暨比亚迪S6上市预热
湖南人共同瞩目比亚迪第一款SUV车型面市
体验来自比亚迪之“驾驭的自由”
今天的课题
实现BYD S6的上市预热
宣扬比亚迪汽车品牌
关键
目录 content
活动策略
分析活动受众、S6车型定位，从而规划活动策略方向
活动介绍
聚集人气、引发关注、吸引购买
宣传推广
全方位立体宣传，使活动效果最大化
费用预算
合理的投入，超值的回报
活动策略
比亚迪汽车文化节：
比亚迪汽车文化节是比亚迪公司深耕二三级市场，保证全年目标完成而实施的一个营销推广计划，是公司品牌推广的一部分，体现比亚迪对二三线市场经销商的支持。
比亚迪汽车文化节已成为类似“啤酒节”“龙虾节”的专业汽车节，让观众参与活动，了解比亚迪企业及其产品，并实现现场购买。
比亚迪汽车文化节
价格预计在15万左右
面向中高端城市人群
典雅大气的SUV车型外观
竞争对手是江淮瑞鹰、奇瑞瑞虎、长城哈弗
在同类车型中，性价比高
S6是比亚迪推出的首辆SUV车型
比亚迪S6
洞悉消费者购车心理
购买趋于理性，质量与经济是最重要的考虑因素
比亚迪S6目标消费群
靓丽
外型
运动
自信
性价比
高
城市
越野
目标客户群
他们崇尚自由，热爱生活，喜欢运动，SUV是他们的首选
他们钟爱挑战，富有冒险精神
他们是收入五千到一万、30岁左右男性消费者为主
他们是“自我实现型”消费群体，座车一定要大气，它不仅是代步工
具，更是实现个人价值的平台。
比亚迪S6揭幕、展览
比亚迪S6揭幕
展台上两块丝绸红布遮盖比亚迪S6
在主持人引导下，比亚迪领导为新车揭幕
主持人介绍S6卓越性能
车模、靓车
解说、洽谈
静车展示
舞台背景
洽谈区
道旗
主题活动：“享自由任我行”向前冲活动
地市汽车文化节当日，每天两场
现场报名参与。
双人搭档、三关竞技，关关有奖！
“向前冲”活动是风靡荧屏、各大城市的健康竞技活动。该活动具有高参与性、高观赏性与高趣味性，非常吸引眼球。极大的拉动汽车文化节现场人气。
冲关赛道介绍
双人协作赛道，共四关，每一关都需要共同配合才能完成。
每通过一小关都有机会获得比亚迪提供小奖品。
每天产生一位过关时间最少的冠军，奖励购车折扣券大奖。
每位选手冲关前都需要回答一个与比亚迪相关的问题。
U字型布局
参与性互动观赏性更强
第一关：勇创禁行区
第二关：汽车投篮
第三关：比亚迪大飞越
第四关：摇摆天平
个人搭档赛奖品设置
过关率30%
汽车保养卡
过关率80%
比亚迪T恤
过关率10%
车饰、油卡等
过关率50%
U盘
12个赛点分组
备选主题活动：“享自由任我行”真人大富翁
真人体验：掷骰子，走格子！大奖领回家！
趣味竞争：每轮设置五人一起参与，竞争前进
操作简单：游戏简单且充满趣味
大富翁行走图示意
起(终)点
油卡
S6内饰
答题关卡
车载MP3
回到起点
暂停1回合
暂停1回合
活动规则：
文化节上午、下午各一小时“真人大富翁”时间
每次五名挑战者，挑战过程中得到指定奖品，只要一名到达重点，当轮结束，下五名挑战者继续挑战
游戏的设置使每位来参与游戏的朋友都有机会获得奖品
大富翁活动规则
宣传推广
媒体引爆
吸引关注
第一阶段
4月11日-17日
全面报道
引爆热情
第二阶段
4月18日-5月初
S6上市预热
提升品牌
第三阶段
5月初-5月15日
报纸
电台
地市级电视台
网络
全方位立体宣传
媒体选择
前、中、后期立体覆盖
各地市联网宣传
第一阶段：活动造势（4月11日-17日）
硬广打头阵
报纸、网络、电台广告联动，全网式活动造势
该阶段以硬广投放为主
报纸广告：《潇湘晨报》、《长沙晚报》
网络广告：汽车之家
地市电台广告
媒体
形式
内容
潇湘晨报
报广（2次1/2版）