文档介绍：试卷代号: 1 2 2 9 座位号E口
中央广播电视大学 2 0 1 2 - 2 0 13学年度第二学期"开放本科"期末考试
广告创意与表现( 2 ) 试题
2013 年7 月
|题号|一|二|三|四(五|总分|
|分数 1 I 1 I I I I
得分|评卷人
一、填空题{每空 1分,共 1 0分)
,如果不恰当地诠释广告定位的创意和
广告的表现方式,就会广告目标的实现。
2. 广告表现阶段所承担的主要责任, 就是为既定的创意概念创造出具有和
个性的具体形象。
3. 广告创意对广告表现具有的推动和引导作用, 使二者之间形成了相关的作用力和
4. 广告作品中的视觉形象可以分为、辅助形象和象征图形。
5. 广告表现在广告活动中的作用是: (1)对的影响; ( 2 )对广告目标的
影响; ( 3 )对广告效果的影响。
6. 影响广告目标实现的最大因素是是否准确,以及广告是否能够选用
可以触及消费者且被他们所信赖的媒体。
7. 详细介绍产品的功能与使用方法, 宣传其独特的技术优势的广告表现形式是
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8. 广告的创意策略确定后, 广告信息需要通过具体的媒体去触及目标受众, 如何将特定
的创意概念转化为具体媒体上的信息形态是活动的任务。
9. 持续占有受众注意力的广告表现方式是
10. 常见的幽默式广告表现有两类, 即含蓄但十分耐看的故事和以出乎意料的
为特色的较为直白的系列幽默小品。
l 得分| 评卷人
二、名词解释(每小题 5分,共 2 0分)
1 1. 印刷媒介
12. 直邮广告
13. 特约广告
14. 视觉识别系统
得分|评卷人
三、问答题(每小题 10分,共 2 0分}
15. 电视广告的劣势是什么?
16. 广告运动整体表现方式的规律主要体现在哪几个方面?
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得分|评卷人
四、案例分析(本题 2 0分)
17 , 分析下面平面广告作品创意与表现特色, 写出分析( 或赏析) 文字; 要求字数:300 字以
上。
案例~ TeL V18 手机广告
广告语 z 型薄· 内蕴
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得分|评卷人
五、应用题{本题 3 0分)
18. 仔细研读麦当劳平面广告, 试以此为例, 沿用" 我就喜欢" 这个的主题, 重新创意与表
现一幅你自己的作品。
要求:
(1)仔细研读下面麦当劳广告作品 z
(2) 试以此为例, 沿用" 我就喜欢" 的主题, 重新创意与表现一幅你自己的作品。
①可以只用文字说明,也可以附加一、二幅现场画出的速写草图,做形象化的补充说明;
②应说明你所采用的创意方法、表现方式和你的"创意点"(你的独到之处) ,并描述你表现
的画面。
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试卷代号: 1 2 2 9
中央广播电视大学 2 0 1 2 - 2 0 1 3学年度第二学期"开放本科"期末考试
广告创意与表现( 2 ) 试题答案及评分标准
(供参考)
2013 年7 月
一、填空题(每空 1分,共 1 0分}

2. 说服力
3. 反作用力
4. 主形象
5. 广告创意
6. 广告定位