文档介绍：试卷代号: 1 2 3 1 座位号口3
中央广播电视大学 2 0 ] 2 - - 2 0 1 3学年度第工学期"开放本科"期末考试
广告心理学试题
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得分评卷人
一、不足项选择题{共 1 0道题,每小题 2分,共 2 0分,请将恰当的答
案前的字母填入捂号中,多选飞漏选或错 i生均不得分)
,
因素的有( )。
A. 文化的因素泣社会学的因素

2. 在歌曲比赛中, " 头发的长短" 与" 歌唱得好听" 为 f λ
A. 正相关 13. 负相关
(二部分相关D,零相朵
3. 以下哪些提问方式属于封闭式提问方式? (
A. 自由回答法巳. 是非题
C 造句法D. 评定量表
1. 与广告密切相关的剌激结度有( ) 0
A. 大小与强度丑, 新奇

5. 在卖场' 中, 将相同类别的商品远行归类出售, 便于1 自费者辨认识别, 从知觉特性对人的
知觉的影响的角度说,这是( )在起作用。
觉的组织性
C 境联效应 D. 知觉酌恒党性
6. 三大联想律指的是( )。
A. 因果律 B. 接近律

1001
7. 在以下各项中, 属于认知策略中的视觉策略的有( )。
A. 类比策略B. 对比策略

8. 发展商标忠诚性的市场策略有( )。

9. 在说服的信息传播模型中, 与" 意见传播" 相关联, 可能影响到说服效果的因素有
A. 可信 B. 人格

10. 以下各项中, 属于理性诉求广告的广告语有( )。
A. 铁达时表: 不在乎天长地久只在乎曾经拥有
B. 西门子冰箱:O'C 不结冰, 长久保持第一天的新鲜
:把精彩留给自己
D. 乐百氏:27 层净化
得分|评卷人
二、判断题(共 1 0道题,每小题 1分,共 1 0分。请将判断结果填入括
号中,正确的填" ---J n ,错误的填" X " )
1 1. 在通常条件下, 广告影响消费者的购买直接遵循剌激一反应模式。( )
12. 对于广告作品的评奖, 每一个广告作品都是一个个体。( )
13. 在进行实验法心理研究时, 实验中受试者的挑选、剌激的呈现( 自变量) 、反应的现j 定
(因变量)都完全由主试者控制。( )
14. 心理物理学表明, 剌激要引起反应必须达到一定的强度。所以在广告中, 广告强度越
大,越能引起受众注意,广告效果会越好。( )
15. 完形心理学认为, 整体的知觉等于各部分的感觉之和。( )
16. 经典条件反射方法更适合解释我们如何习得或改变意见、爱好和目的, 因为这些改变
是通过与引出好感或反感体验的那些剌激联想来实现的。( )
17. 创造想象是对于广告接受者而言的, 而再造想象是对于广告设计者而言的。(