宝来16L深圳上市宣传配合方案.ppt

文档介绍：启动梦想,2002-7
11/11/2017
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一、目的和背景分析
目的:
以整合性行销的思想和作法,:
;
占整体人口比重较大
容易接受国际品牌
理性的消费习惯
较中国其它地区有
更强的消费能力
成熟的消费心态
市场开发潜力大


背景分析——深圳:
中层阶级
个体户
人口
组成:
人的
心态:
消费
能力:
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二、期望效果和方法
品牌知名度的累积
品牌好感度的提升
产品销量的增长
期望效果
方法
消费者心中累积形成固定概念
——物超所值的好车


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深圳推广活动总体时间安排
包楼广告
展厅展示、试驾
商场展示

报纸软新闻
报纸硬广告
7月
8月
9月
网站更新
公关活动
广告宣传
七彩宝来城市巡游
沃尔马系列活动
宝来动力特训营
银行信用卡张单配送DM