DCF高中一年级数 学132.ppt

文档介绍：第六章品牌的市场定位
品牌定位概述
品牌定位策略
第一节品牌定位概述
定位论的由来与发展
品牌定位的概念与属性
品牌市场定位的意义
一、定位论的由来与发展
(一)定位的基本理解
1.“定位论”的提出
里斯和屈特对定位下的定义是:“……定位并不是要你对产品做什么事……定位是你对未来的潜在顾客心智所下的功夫……也就是把产品定位在你未来潜在顾客的心中。”
“定位”
营销学大师科特勒对定位所下的定义中:定位是对公司提供物和形象的策划行为,目的是使它在目标消费者的心智中占据一个独特的有价值的位置

(1)营销战略工具
(2)沟通战略工具
(二)“新定位”对消费者心智模式的强调
二、品牌定位的概念与属性
品牌定位,是指建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果
三、品牌市场定位的意义
第一、品牌定位是联系品牌形象与目标消费者的无形纽带。
第二、品牌定位是市场细分过程的结果。
第三、品牌定位是确立品牌个性的必要条件。
第四、品牌定位是品牌传播的基础。
第二节品牌定位策略
市场定位
品牌定位的过程
品牌定位策略
广告定位二题
一、市场定位
市场定位是在目标顾客心目中寻求和确定最佳位置而设计产品和经营特色的活动
市场定位的特点:心灵双向沟通、差异性、战略性、竞争性、主动性和适度的灵活性
二、品牌定位的过程
(一)品牌定位策略的本质



(二)定位与品牌化是一体两面
(三)选择品牌地位
,定位必须是能切身感受到的


、明白,如果太过复杂,消费者不会轻易被说服
(四)找出符合品牌本质的定位点