第3章 品牌定位.ppt

文档介绍：第三章品牌定位
品牌定位的含义
品牌定位过程
品牌定位策略
一、品牌定位的含义
(一)定位:找到自己的位置,将产品定位在顾客的心中。
(二)品牌定位的概念:公司设计出自己的产品和形象,从而在目标顾客心中确定与众不同的有价值的地位。
(三)品牌定位的意义
1、让消费者更快地记住品牌所传达的信息。
2、市场细分的必然结果。
3、暗示目标消费者形象。
4、确立品牌个性的基础。
(四)品牌定位的基础
1、心理偏好
2、行为定式论
3、记忆限度论
4、市场细分理论
(一)定位
(一)定位
(二)品牌定位的概念
(三)品牌定位的意义
(四)品牌定位的基础
二、品牌定位过程
(一)市场细分(地理、人口、心理、行为)
(二)目标市场确定
(三)消费者分析
(四)行业竞争者分析
(五)品牌个性分析
三、品牌定位策略
(一)品牌属性或利益定位
(二)领导者定位
(三)情感定位
(四)目标消费者定位
(五)竞争者定位
(六)跟随者定位
(七)家族成员定位
(八)文化定位
(九)品牌再定位