第五章 健康传播方 与技巧.ppt

文档介绍：第五章健康传播方式与技巧

传播的概念
munication)是一种社会性传递信息的行为,是个人之间、集体之间以及个人与集体之间交换、传递新闻、事实、意见的信息过程。
有社会性、普遍性、互动性、共享性等基本特征.
传播要素
传播者(主动发出者)
受传者(传给的人)
信息与讯息(传播的东西)
传播媒介(传播的渠道,讯息的载体)
传播效果(受传者接受信息后在知识、情感、态度、行为等方面的变化)
传播过程的模式
5w模式(拉斯维尔五因素模式)
传播者→信息→媒介→受传者→效果
谁?……………… who?
说了什么?…… Say what?
通过什么渠道?…… In which channel?
对谁?………… To who?
取得什么效果?……… with what effect?
施拉姆双向传播模式
强调传播双方都是传播的主体,在传播的过程中角色不固定,一个人在发出讯息时是传播者,在接受讯息时则是受传者。
传播符号和反馈两要素。
传播分类
自我传播
人际传播
群体传播
组织传播
大众传播
健康传播
概念
特点和规律
对传播者有特殊的素质要求(专门的技术人才,有特定的素质要求)
传递的信息是健康的信息
明确的目的性(以健康为中心,力图达到改变个人和群体的知识、态度、行为,使之向有利于健康的方面发展)
过程具有复合性(信息传播经历了数次乃至数十次的中间环节)
人际传播
是指个人与个人间的直接信息交流。
①是全身心的传播
②是全信息传播即信息比较全面、完整、接近事实(不像广告类传播)是面对面的传播
③以个体化信息为主,情感信息交流在人际传播中占很大部分
④交流充分,反馈及时。
运用于健康教育(方式有咨询、劝服、指导、交谈或个人访谈)
技巧与注意事项