文档介绍：会展策划
张延
会展宣传与广告策略
第六章
第一节展会宣传与推广的目的
展会知名度分为四个层次:
(1)无知名度:参与展会的参展商和观众根本不知道该展会及其品牌。
(2)提示知名度:经过体时候,被问者能够记起某个展会及品牌。
(3)未提示知名度:不经过提示,被访者就能够记起某个展会及品牌。
(4)第一提及知名度:即使没有任何提示,当体积某种题材的展会时,被访者就会立即记起某个展会及品牌。
品牌认知度至目标参展商和观众对展会的整体品质或优越性的感知程度,它是参展商和观众对展会的品质作出是“好”或“坏”的判断,对展会的档次提出是“高”或“低”的评价。
展会品牌联想指在目标参展商和观众的记忆中与该展会相关的各种联想,包括他们对展会的类别、展会的品质、展会的服务、展会的价值和顾客在展会中的利益等的判断和想法。
品牌忠诚度可分为五个层次:
(1)无忠诚度
(2)习惯参加某展会
(3)对该展会满意
(4)情感参加者
(5)忠贞参加者
第二节展会宣传与推广的内容
(1)开展的时间、场馆地点、交通住宿情况、会务组接待事宜、展会时限等。
(2)参展者情况、往届展会效果、社会评价等。
(3)参展要求与条件。
展会中的活动,一般指开幕式、闭幕式、民族风格的表演、场内特设舞台上的节目、表演、音乐会或主题讨论会、研究会等。
根据活动类别,将其归纳为:
正式活动
由主办者举行的前夜典礼、开幕式、闭幕式等正式活动
主题活动
围绕展会主题进行的讨论会、研究会、电影节等活动
交流活动
出展单位主办的活动
一般活动
音乐演奏会、电影、传统艺能、街头表演、盛装游行等
市民参加活动
由一般市民资助主办的活动