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发挥文化馆优势打造群众文化品牌活动
王蓓
杭州市文化馆
党的十八大把文化建设作为“五位一体”总体布局的重要动满足群众日益增长的文化需求,提升人的素质,推动社会的
组成部分,从全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴的高和谐进步。而群众文化活动具有多大吸引力,最重要的是看它
度,提出了扎实推进社会主义文化强国建设的战略目标,体现是否具有打动人的效能,而品牌活动正是体现了这一特点。它
了高度的文化自觉和文化自信,极大地振奋了广大艺术工作是群众文化的资源、氛围、发展水准的综合体,在推动和发展
者的精神,对于推动艺术事业的繁荣发展有着重大的现实意群众文化方面具有不可替代的作用。
义和深远的历史意义。一是真正体现群众文化的群众性。群众文化活动的目的
文化馆是政府设立的群众文化事业机构,是开展社会宣是为了满足广大群众自身精神文化的需要,因此群众是主体,
传教育,普及科学文化知识,组织、辅导群众文化艺术娱乐活动要符合群众的需求,没有群众的广泛参与便不是群众文
活动的综合性文化事业单位和活动场所。应利用自身职能优化活动,没有好的口碑和一定的影响力,就更谈不上“品牌”。
势开发、运作符合群众文化特征、群众喜闻乐见的文化项目, 作为“品牌”,可以最大限度地满足群众“求知、求乐、求美”的
从根本上增强群众、政府的认同感,在构建公共文化服务体系需求,激发广大群众参与的热情。杭州市文化馆发挥自身的职
的建设过程中发挥中流砥柱的作用。满足群众日益增长的文能作用,将着力点放在基层社区、乡镇、村,通过辅导、举办培
化需求而不懈努力。训班等各种方式,夯实群众文化基础,壮大群众文化队伍,扩
一
、打造群众文化品牌的重要性大群众文化的覆盖面,增强了群众文化的感召力、吸引力。营
文化品牌是一种以物质为载体,以文化为依托,浓缩了人造出了浓厚的群众文化氛围。
的心理或社会内涵的符号系统,能够提供给人们多种精神享二是推动群众文化创新。品牌不在多少,而应在于精,关
受。文化品牌知名度越高、品牌越响亮,其社会影响力、宣传教键是有新意,形成亮点,有独创性,具有辐射面广、参与性强、
育价值和经济附加值也就越高。群众文化活动作为社会文化带动性好的特点。随着时代的发展和社会的进步,群众对文化
的重要组成部分,是通过丰富多彩的文化活动,最大限度地满的需求无论是在内容上还是形式上,更多地向传统文化与现
足人民群众对文化生活的需求,促进社会主义精神文明建设, 代文化的结合、乡土文化和外来文化的结合、高雅文化与通俗
促进社会的和谐、进步与发展。因此,打造群众文化活动的品文化的结合方向发展。为适应这一需要,群众文化活动就必须
牌,就是要打造一种适应时代发展的、群众喜闻乐见和乐于参做到与时俱进。“品牌”不是树立的,而是通过长期打磨发展形
与的、具有带动辐射作用的一种群众文化载体,它符合保持和成的,但前提是必须有一个好的规划或战略,以及具有可操作
遵循群众文化的特征、规律的要求,对于推动社会文化事业的性并能持之以恒地强势推进。这样才能树立在群众文化活动
全面发展起着重要的作用。中的“品牌”地位。
首先,打造品牌是体现群众文化人文关怀的需要。群众文三是突显群众文化的服务功能。群众文化活动是公益