文档介绍：形象清晰深化,支持艺术生活 兰蒂斯城项目品牌广告沟通策略报告
形象差异深化,产品回应艺术 关键问题1:怎么样保持艺术的风格和连贯性? 关键问题2:怎么样通过艺术包装产品?关键问题3:推广的步骤和概念节点怎样安排?
目录
品牌定位和品牌价值再分析
品牌价值定位面临的阻力和挑战
购房者再观察
兰蒂斯品牌传播策略
兰蒂斯品牌传播重点计划
兰蒂斯城项目品牌定位与品牌价值
项目品牌名称:兰蒂斯城
品牌核心价值:艺术的眼光
品牌核心价值是品牌的DNA,反映了品牌的内在精神,可以触动消费者的内心世界并取得共鸣,能够提供给消费者更多更深层次不可量化的满足。
项目品牌广告语:看见艺术,看见生活
品牌口号是品牌核心价值的体现和表达,传达出品牌态度。
兰蒂斯城项目品牌定位与品牌价值
项目品牌调性:发现的,创意的,美学的,自我的。
品牌调性关键词:距离/欣赏/眼光/创造/情趣/感性
品牌调性用于规范广告创意、媒体投放选择、促销、公关等所有品牌传播活动的风格
项目品牌图腾:眼睛
艺术五大类:绘画、音乐、诗歌、雕塑、建筑。依托视觉为主的感官表现是艺术的存在根基。
品牌核心观念: (不同别人的眼光)看见…
(Different )I SEE……
品牌核心理念是对品牌核心价值的创意性总结和概括,在与客户的沟通中能更清晰、直观的表达品牌的核心价值观,并有效的指导企业的品牌行为。
兰蒂斯品牌传播策略聚焦及演绎步骤
推广核心主题词
艺术的三个解构层次
三阶段SLOGON
阶层品味
产品品质
艺术
品牌理念
你的兰蒂斯,你的艺术生活
交大旁,60万平米艺术新城
看见艺术,看见生活
艺术的物理面,可见的
艺术的意识面,不可见
作为人的艺术,聚合性
兰蒂斯品牌传播回应消费需求和产品
一种有所承载的艺术环境
一种艺术为标榜的群体
一种生活的艺术态度
什么环境
是怎样的人
感到怎样的情趣
交大旁,60万平米艺术新城
你的兰蒂斯,你的艺术生活
看见艺术,看见生活
兰蒂斯品牌传播策略解析步骤
推广阶段
我来了我是谁
我能带来什么?
你能体验到什么?
传播策略
吸纳策略
跟进策略
体验策略
广告任务
品牌亮相
品质彰显
品味相投
兰蒂斯品牌传播策略解析步骤
推广阶段
我来了我是谁
我能带来什么?
你能体验到什么?
传播策略
告知策略
跟进策略
促进策略
广告任务
品牌亮相
品质彰显
品味相投
广告口号
看见艺术,看见生活
交大旁,60万平米艺术新城
你的兰蒂斯,你的艺术生活
生活有别,创意无界
传播重点
品牌亮相/产品亮相
品牌识别/品牌形象/项目区域地段及基础信息告知
产品特点包装
其中包括项目规模/创意街区/项目景观/天街/连廊
产品体验传播
美术家/音乐家/文学家/哲学家/思想家/收藏家
第一阶段
品牌·亮相