文档介绍：第一章广告概述
一。广告概念的核心内容(领会) P5
1. 广告必须有明确的“广告主”(也称“广告客户”)它是广告行为的主体。
。
,不单单是关于商品的,还应包括观念和服务的。
。
。
,是广告活动中的一个环节。
,“广告”的意义包含在“6C”当中:消费者(consumers),munication),强制(constraints)创意(creativity),媒介(channels),战略(campaigns)
综上所述,广告的概念:广告是付费的信息传播形式,其目的在于推广商品和服务,影响消费者的态度和行为,以取得广告主所预期的效果。广告活动的构成要素有广告主,广告代理商,广告媒介,受众(消费者),广告信息等。
二。广告学的研究对象(领会)——广告活动和广告事业的产生与发展规律,是多学科交叉的作用性边缘学科。
三。广告学的研究内容(识记)——根据具体研究对象的不同,可分为理论广告学,历史广告学,应用广告学。
理论广告学是运用科学方法,对广告活动中的根本性问题进行的研究。
历史广告学侧重研究广告产生,发展以及广告事业变迁的规律。
应用广告学是广告学的主体,它以广告实践作为研究对象,旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。
四。广告的分类(识记) P9
1. 按产品生命周期划分(导入期广告,成长期广告,成熟期广告和衰退期广告四类)
2. 按广告媒介划分(印刷媒介广告,电子媒介,数字互联媒介,户外媒介,直邮广告,销售现场,其他媒介广告七类)
3. 按市场区域划分(地方性广告,区域性广告,全国性广告和国际性广告四类)
4. 按接受者类别划分(消费者广告,经销商广告和工业企业广告三大类)
5. 按广告的直接目的划分(产品广告,品牌广告,企业广告,价格广告,观念广告五类)
6. 按广告诉求方式划分(理性诉求广告和感性诉求广告两大类)
五。广告的功能 P17
从微观角度来说,营销功能和传播功能是广告的两大基本功能。
从宏观角度来说,经济功能和社会功能在广告生存的广阔背景中发挥的两大主要功能
广告的营销功能(识记) ——(营销功能明确了广告的角色) P17
8广告增强排他性 9广告培养品牌忠诚 10广告降低销售成本
广告的传播功能(识记) ——传播功能确认了广告的身份(是广告活动最基本的功能) P20
促进功能,劝服功能,增强功能与提示功能
广告的经济功能(领会) P21 ,促进流通 :竞争涉用的面很广,既存在于同类产品之间,更存在于异类产品之间。 5广告与价格
广告的社会功能(领会) P32
正面评价: ,推进社会文明
负面影响: 。广告的作用
广告对企业的作用(识记) P37
广告对大众传播媒介的作用(领会) P38
1. 广告是现代社会经济的一个组成部分,它对于大众传播媒介的生存与发展起着重要的作用
2. 广告促进了社会对大众传播媒介的发现和利用
3. 广告在对大众传播媒介的商业化,企业化方面发挥着重要的作用。
4. 广告收入充裕的媒介,可以藉以改进设备,加强内容,提倡公益活动,更好地为受众服务。
5. 广告促进了大众传播媒介表现形式的发展。广告对消费者的作用(领会) P39
。 ,可以增长见闻,有助于消费者识别商品 ,起到指导消费的作用