文档介绍：电纸书市场还没有完全唤醒
李易 金烨 平心而论,现在的电纸书行业确实受到了来自平板电脑等的冲击,但很多潜在市场需求尚未被唤醒。一旦真正向大众市场普及,其数量还是相当可观的。
相对于国外市场的如火如荼,中国电纸电纸书市场还没有完全唤醒
李易 金烨 平心而论,现在的电纸书行业确实受到了来自平板电脑等的冲击,但很多潜在市场需求尚未被唤醒。一旦真正向大众市场普及,其数量还是相当可观的。
相对于国外市场的如火如荼,中国电纸书市场近期寂寥了很多。尽管如此,作为行业的龙头企业,汉王科技股份有限公司(简称汉王)的一举一动都颇受关注,更何况近期它因业绩亏损而被推到了风口浪尖。
在汉王2011年第一季度业绩亏损的背后,隐藏的是中国整个电纸书行业正被公众集体不看好的窘境。细心的消费者也许会发现,先前火爆的电纸书广告少了,IT卖场里卖电纸书的商户也少了,甚至方正、OPPO、中国出版集团、新华传媒等公司看似都要逐步淡出这一领域。如今,仍在坚持梦想、以产业布道为己任并独步中国市场两年的汉王电纸书也降下身价,大幅下调其主流产品价格。
人们一定还清楚地记得,电纸书热潮刚刚兴起时,喜爱阅读的年轻人可能还会感觉到这个新玩意的时髦与便捷,而如今炫酷的iPad 2又以轰轰烈烈之势争夺着大家的眼球。国内电纸书行业正遭受到前所未有的一次集体质疑。
前几日,本人应忘年交刘迎建大叔之邀,前往汉王总部与他就电纸书行业发展进行了一次一对一的私聊。
刘迎建现在最为关心的,也许就是他公司里的年轻员工了。他认为外界风传的负面信息对部分员工的工作热情的确有些影响。
不过,年轻人暂时受些舆论影响也可以理解,但大家更要相信自己的判断力。从他的角度看,公司骨干对产业的前景都有深刻的理解,也相信困难终将会过去。毕竟汉王是技术研发型企业,拥有强大的技术储备。上市后又增加了研发投入,很多项目尚在开发中,即使企业经营遇到困难,也不能盲目裁员,等新产品上市后,回报很快就回来了。
裁员并不丢人,很多上市公司裁员后股价上去了,股东很高兴,这是好事。
平心而论,现在的电纸书行业确实受到了来自平板电脑等的冲击,但市场依然存在,而且很多潜在需求尚未被唤醒。一旦真正向大众普及,其数量还是相当可观的。
媒体的推波助澜也放大了事件的真相。如汉王之前被鼓吹成要做中国的亚马逊,现在又遭到墙倒众人推般地“群殴”。消费者被不对称的信息笼罩着。过度夸大或过度贬低其实都会影响消费者的购买决策。就像之前的“有毒黄瓜、豆芽”之类的传闻,会在某段时间、某个地域造成群体性恐慌。目前来看,电纸书还是小众产品,一旦价格达到足够便宜的时候,就可能会成为人人皆有的大众消费品。
世界上任何一个产品都不是靠礼品市场支撑而成名、成家的,汉王目前转向个人消费者的市场转变是正确的选择。
电纸书在礼品市场的衰退,某种意义上讲对汉王是件好事。之前电纸书没有面对大众市场的勇气,当礼品市场份额大幅减小后,汉王被迫进入大众市场,逼得它必须市场化,能够到大众市场练兵才能真正的市场化。目前的境遇,有点凤凰涅磐的味道。
在平台与内容建设上我建议刘迎建,应把报纸作为主攻方向。书是个静态的概念,报纸是个动态的概念。与苹果相比,汉王是中