文档介绍：浅论广告摄影的“自然原则”
作者杨柳
关键词:自然自然原则广告摄影和谐
今天,我们正处于一个科技高度发达的社会,承受着巨大的生活压力。为了舒缓疲惫的身心,生活的压力,越来越多的人希望能逃离喧嚣的城市,投入到大自然的怀抱。正因这样,它成为了广告摄影的一个暂新的切入点。广告人针对这一需求,把“自然原则”引进广告摄影,再现大自然中各种美景的广告语境,渲染一种轻松、欢快的气氛,满足人们所盼望返璞归真的潜在心理,从而感染消费者,使消费者为之心动而达到广告社会效应和经济价值。
本文从阐述“自然原则”的概念到广告摄影中其创作手法以及如何运用一些表现手法来艺术呈现“自然原则”。众所周知,从最自然的物象上发现新的视觉意义往往是最难得的,所以我们将从广告摄影“自然原则”的创意构思上推敲在广告摄影创作里,一幅广告摄影图片如何被受众所接受;如何使画面通过视觉传达而产生联想,达到某种境界。这一视觉思维的延伸,由一种事物延伸到另一种事物上的思维互动,从而产生强大的视觉冲击力、震撼力,被受众所接受、牢记。
什么是广告摄影的“自然原则”
在论述广告摄影的“自然原则”之前我们先来说一下什么是自然原则。我们这里所说的“自然原则”决不是指“自然之物”,它是摄影家的创作理智对大自然的感知、领悟和发现;“是指维护对象物的自然属性,从对象物的自然属性中抽取新的视觉意义”。[1] 这种新的视觉意义是来源于自然的美并且能为我们理智所领会的一种和谐。它的实质在于将自然界的和谐同广告艺术创作和表现语言的重新结构,是事物与自然统一的视觉思维原则。
广告中的“自然原则”特点是指保持自然物的形貌特征,对其组成要素进行偷梁换柱。偷梁换柱,意指将组成某物质的某一特定元素和另一种根本不属于其物质属性,但在某种程度上有或多或少联系的元素进行非现实的结构、重组,传达出新的意义。这里置换的形状和物质局部的原来造型应有一定的相似性,通过巧妙的组合,引发和创造新的视觉意义。
“用一种概念表达另一种概念,需要这两种概念之间的关联。这种关联就是人和认识领域之间的联想”。[1] 广告摄影的“自然原则”就要我们充分运用大脑联想,在似乎风马牛的自然物与产品之间寻找一种可以使他们进行嫁接或置换的因素—陌生的共性,然后再利用巧妙地设计把这些共性加以组合,从而给观众留下视觉联想的深刻印象。
这种“由此及彼、触景生情”的手法是对消费者过去经历的事情而保留的某种感受和体会所形成的记忆的一种提示和诱发,最终达到消费者对广告所传达的信息产生认同。这类联想方式的广告可以是形象上的,也可以是通过提供视觉环境诱发,更可以通过视觉形象和情景所呈现的情感因素来打动观众。总之,善于发现事物之间发展的共同规律和它们间的关系也是进行“自然原则”创意的一条有效途径。[3]
虽然奇妙的自然界缤纷多彩,似乎杂乱无章,但在实质上却是和谐统一的,有规律可寻的。所以我们说自然界是多样性与统一性,复杂性和单纯性的完美结合,并构成了自然界的基本特点。换言之,自然是统一的、单纯的,即和谐的。世界如此,摄影世界亦然。广告摄影的“自然原则”就是力图把握产品与自然的统一与和谐。这种广告创作形式不但揭示了自然界的规律,反映了自然界与产品的和谐,让观众看到自然的真貌,而且还能恰到好处的介绍产品特性。
那我们如何能很好的应用这一原则呢?这就需要我们有多元化的思维。图