1 / 8
文档名称:

冰糖雪梨市场营销策划书方案范文.docx

格式:docx   大小:13KB   页数:8页
下载后只包含 1 个 DOCX 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

冰糖雪梨市场营销策划书方案范文.docx

上传人:梅花书斋 2022/6/9 文件大小:13 KB

下载得到文件列表

冰糖雪梨市场营销策划书方案范文.docx

文档介绍

文档介绍:冰糖雪梨市场营销筹划书方案范文

  
  一、概要
  现代人忧心大鱼大肉会导致胆固醇过高,带来高血压、中风等疾病,因此,对自然健康、以便易得的食品有迫切的需求,新鲜的瓶装水果原汁就是其中之一,虽然目前市场上的果汁大多数冰糖雪梨市场营销筹划书方案范文

  
  一、概要
  现代人忧心大鱼大肉会导致胆固醇过高,带来高血压、中风等疾病,因此,对自然健康、以便易得的食品有迫切的需求,新鲜的瓶装水果原汁就是其中之一,虽然目前市场上的果汁大多数浓度只有10%一30%,但仍有很大的市场。
  二、筹划目的
  冰糖雪梨符合现代人崇尚自然、绿色的消费追求。而目前中老年人也爱慕果汁健康饮料,果汁饮料行业产品竞争很剧烈,就康师傅对饮料产品也前后推出了酸梅汤、酸枣汁、茉莉花茶,等等。但本次推出的冰糖雪梨果汁饮料具有清热驱燥,润肺滋养等效果,合用于夏天,因此抓住此特点为核心来推广冰糖雪梨产品,推广品牌形象。避开其他竞争,运用传世新饮的概念,进行一系列的促销推广,以提高销售业绩和品牌出名度。
  三、分析目前的营销环境状况
  1、政治环境
  食品饮料行业是“十二五”筹划发展的核心行业之一,国家有关政策的支持将为食品饮料行业的发展带来巨大的机遇。
  2、社会经济环境
  随着也不断提高,消费者的购买力相应的也提高了。
  3、文化环境
  高素质的教育人才越来越多,果汁市场的迅速崛起和消费者的健康意识增强密不可分,因此,健康美味成为果汁吸引消费者的主因。
  4、技术环境
  康师傅是一线的饮料品牌,口味丰富,具有自己的品牌特色,拥有较好的技术,不断研发出新的饮料产品。
  5、行业背景
  果汁市场近年的竞争日趋剧烈,果汁产品也呈现差别化走向.
  果汁饮料已经成为最受欢迎的饮料品种,其市场增长速度超过瓶装水饮料、碳酸饮料和茶饮料的增长速度。广阔的市场前景,吸引了中外公司竞相加入到果汁饮料的生产行列中来。
  6、竞争者状况
  综观目前中国果汁饮料市场,一支是台湾背景的公司统一,以包装的创新和口味取胜;一支是涉及汇源、娃哈哈等国内出名公司;尚有一支是跨国公司如可口可乐、百事可乐等
  四、SwoT分析
  1、优势
  康师傅品牌形象好,公司实力雄厚
  冰糖雪梨具有占据领域空白,发展空间大公司技术开发能力强
  2、劣势
  冰糖雪梨市场不成熟,依托品牌实力上市
  甜口味不能满足所有高校大学生的需求
  3、机会
  国家有关政策的支持,饮料行业的发展巨大
  消费者健康意识带动果汁行业发展
  4、威胁
  果汁行业的竞争如:汇源果汁,美汁源等碳酸饮料,矿泉水等替代产品
  五、营销目的
  1、销量达到50千箱
  2、品牌目的:通过加强宣传使和康师傅果汁饮料的消费者约占果汁行业的60%。
  六、营销战略
  定价方略
  : 争取市场占有率,一年内达30%
  :
  义美小宝吉:统一水果原汁: 波蜜水果园:
  3

最近更新

2025年核医学风险控制与安全管理策略 37页

关于云南经济战略研究中几个问题的思考 2页

关于主变经济运行系统若干问题的探讨 2页

展览行业市场发展机会分析 30页

关于两个矩阵之和的性质的进一步讨论 2页

《银行存款的清查说》 21页

《药用植物学》 81页

《药典基本知识》 54页

关于Boltzmann H定理的讨论 2页

关于35CrNiMoV钢的蝶状马氏体的研究 2页

2025年ICU病房感染防控策略与实践 30页

2025年慢性消化功能紊乱症状解析 27页

2025年情绪管理与心理健康实操指南 57页

六层大开间组合砌体房屋试验的抗震承载力分析.. 2页

2025年急性呼吸窘迫综合征合并气胸治疗策略 86页

公司内部控制有效性的实证分析 2页

八种沙鼠亚科和田鼠亚科啮齿动物阴茎的比较研.. 2页

八二八毛皮脱脂剂的研制和应用 2页

2025年幽门螺杆菌防治宝典患者必读指南 25页

全省锅炉、高压容器手工焊接技术表演赛 2页

全液压自动猫道翻板机构动力学仿真分析 2页

全息图制作方法和通过该方法制作的全息图 2页

全国高校物价教学研究会第四届年会在呼和浩特.. 2页

全国隐蔽油气藏勘探学术讨论会在江苏省无锡胜.. 2页

全国第四届冷弯型钢技术交流会在京召开 2页

2025年子宫肌瘤患者必读的全方位指南 17页

2025年妇产超声检查攻略 47页

(完整版)小学生必背古诗词80首 2页

计算机专业毕业论文3000字 6页

市政道路监理细则[1] 26页