文档介绍：2009 多一度热爱品牌传播介绍
三六一度(中国)有限公司
三六一度(中国)有限公司品牌管理中心凌隽
什么是品牌(BRAND)?
品牌就是一个名字、名词、符号或设计,或是上述的总和,其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。
——(Philip Kolter)
品牌是一个复合概念,其在现实中的体现包括品牌名称、品牌认知、品牌标志、品牌色彩、品牌包装以及商标等要素组成。它们都是整体商品的一部分.
品牌的组成 1
品牌名称指品牌中可用语言表达,即有可读性的部分,如耐克、阿迪达斯、彪马等。品牌标志指品牌中可识别、辨认但不能用语言称谓的部分,包括符号、图案、色彩或字体,如耐克的”一钩”、阿迪达斯的”三条杠”、彪马的”美洲豹”。
品牌的组成 2
产品+ 品牌= 商品
品牌是一个复合概念,其在现实中的体现包括品牌名称、品牌认知、品牌标志、品牌色彩、品牌包装以及商标等要素组成。它们都是整体商品的一部分.
品牌的特征与功能:
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3 . 识别功能品牌可减少消费者在选购商品时所花费的时间和
精力。在市场营销中,消费者对品牌产生一种整体感觉,这就是
品牌的认知。
品牌小测试:
——旨在提供全球范围最好的快餐;
——售卖的产品有汉堡、饮料、炸薯条等;
——主体消费者是15-28的年轻人群/ SLOGAN是“I‘m lovin’ it”;
——标志为黄色,大写的英文字母;
从04年“勇敢做自己”到06年“有勇气就可以挑战每一度”,再到08奥运年的“中国勇敢做自己”,361°在快速成长的进程中,始终着眼于不同角度去探寻品牌特质,去诠释与众不同的一度。
进入2009年,是361°继往开来的关键年份,也是开创新局的分水岭。361°签约国际顶级品牌托管专家奥美广告,立足国际化品牌视野,从更高的起点去挖掘不同寻常的内涵,形成全新清晰的“多一度热爱”品牌战略。
发展简介
361° 多一度热爱品牌宣言
361° 多一度热爱整合传播
361° 多一度热爱品牌战略
361°签约国际顶级品牌托管专家奥美广告,立足品牌国际化视野,在通过一系列品牌调研、讨论会的基础上,从更高的起点去挖掘361°与众不同的特质,进而形成清晰的多一度热爱品牌战略。
全国重点区域品牌调研活动
品牌大理想讨论会
361°全新品牌定位
多一度热爱品牌战略