文档介绍：第五章

图形创意的核心——想象
一想象的定义
想象在心理学上指的是在知觉材料的基础
上,通过对记忆表象进行加工改造以创造
新形象的心理过程。在现代图形创意中想
象是在通过联想所获得的素材基础上进行
加工,是以记忆中的表象为起点,借助经
验,按照人的感觉和意图对素材进行重新
加工塑造、建立一个新形象的过程。
想象可以分为再造想象和创造想象。再造
想象根据语言描述或现有形状线索在头脑
中构筑再现相应形象的过程,主要表现在
接受信息者的接受过程中,如我们阅读小
说时根据文中描述在心目中构造主人公形
象的过程。
创造想象作用在创作者的造型过程中,需
要对元素进行深入的分析和改造,认知经
验和现实形态只是一个参照。新形象追求
的是从无到有的过程,拉开与现实的距
离,以超越现实的形象陈述一定的观念和
信息。
二解构
在进行想象的过程中,第一步是对既有元
素进行解构,这实际是对形态进行分析认
识的过程。所谓解构是指对元素形态进行
分解,将其分为特征部分和可塑部分。特
征部分是指元素特有的、可作为识别依据
的部分,如钟表的时间刻度、铅笔的笔头
部分,通常来说特征部分在元素的想象重
塑中保持相对稳定,受众由此辨认出元
素。如果受众连元素是什么都辨别不出来,
就更谈不上对其所指向含义的理解了。可塑
部分是指元素中可以大胆改变并具有一定可
塑性的部分,如钟表的外轮廓、铅笔的笔杆
等,而这正式体现创造性的亮点所在。
三单一形态的想象创新
这种想象是指以单一元素为对象,根据一定目
的对其进行重新构造的过程。在这个想象过程
中也会借鉴到其他元素的特征,但这种借鉴是
融入到原形中去的,在产生的新形象中并不明
确显示被借鉴元素的特征形态。单一元素的想
象可以从以下几个方向着手:

将原形分解,打散后按照一定目的以新的方式
重新组装。这种重新组装可以改变原由顺序和
结构,也可以对局部进行重复增殖或削减去某
些部分。

改变物体的材质并通过表现异质的特性来塑
造新的形象。例如在以铅笔为基本形态的想
象图形中,铅笔被转化为柔软的材料,通过
扭曲、打结、弯转等方式展示出这种变化。
在这种异质转换中新材质与原材质差异越大,
带来的视觉冲击就越强烈,在马格里特的作品
中,轻盈的飞鸟变成了沉重的石鸟飞翔在空中,
我们主观经验中对石材重量的体验受到了巨
大的冲击,使作品充满了出人意料的震撼力。
在图形创意中对于异质后的材质表象要发挥
充分的联想与想象思维,寻找既能展示材质
特性又具有形式美感的形态,可以通过表现
材质肌理特征、扭曲、弯折、熔化、流淌、
破损、穿透等方式来表现材质的变化,达到
图形设计的要求。