(最新)11电通内部培训媒介策划.ppt

文档介绍：媒介策划
北京电通广告有限公司
2000年6月17日
培训内容
基本广告理论
专业媒介计划流程
媒体策划(以FM365为例)
成效评估
基本广告理论
媒介在市场传播的重要性
广告效果= 创意 X 媒介
持久有效的媒介策略不单可以帮助客户建立品牌更可帮助客户巩固品牌积累品牌资产
专业媒介计划流程
专业性的媒介运作程序
市场/媒介
知识
计划
执行+完成
监测/评估
市场目标
媒介情况
竞争情况
媒介倾向
媒介策略
市场的选择
媒体的选择
实际与计划
补救及时
买后效果评估
品牌回顾
媒介工作流程
媒介简述
监察
计划讨论
媒介计划建议书
定位
评估/ 检讨
具体媒介排期表
竞争对手报告分析
媒介策划
媒介策划
媒体目标
媒体策略
预算? 预算的制定
对谁传播? 目标受众的确定
在哪些地区投放? 投放地区的确定
什么时候投放? 投放时间的确定
应该使用什么媒体载具? 媒体选择和媒体组合
投放多少量? 投放量的确定
媒体执行方案