文档介绍：2012 年第一季度中国智能手机市场研究报告(简版)
2012 年第一季度中国智能手机市场研究报告
(简版)

互联网消费调研中心 ZDC
互联网消费调研中心 201 2 年 04 月 0
2012 年第一季度中国智能手机市场研究报告(简版)
一、市场概述及主要观点
2012 年第一季度智能手机市场的竞争并无缓和之势,新品、降价、千元成为智能手机
领域的主旋律。不论是传统老牌手机厂商还是近两年刚涉足智能手机领域的厂商,都面临着
较大的市场压力。从品牌关注格局来看,与上季度相比,变化明显。互联网消费调研中心
ZDC 通过对 2012 年第一季度中国智能手机市场用户关注数据的分析,推出 2012 年第一季
度中国智能手机市场研究报告(简版)。
报告要点:
●品牌关注格局:本季度三星以的关注比例成为中国智能手机市场最受用户关注
的品牌,HTC、诺基亚分居第二、第三位。与上季度相比,智能手机市场品牌关注变化大。
●产品关注格局:苹果 iPhone 4S(16GB)以 %的关注比例成为用户关注度最高的
产品。前十五大产品中,HTC 共有四款产品入围,产品数量稍具优势。
●产品特征分析:3000 元以下智能手机用户关注度集中,累计占比近七成;Android
操作系统机型本季度关注度创下新高,达到 %; 英寸以上大屏及超大屏手机成为用
户关注的绝对主流,累计占比超八成。
●案例分析:2012 年 1-3 月,三星、HTC 两大品牌关注比例较为稳定,小幅上升,
诺基亚依旧延续下降走势。

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二、品牌关注格局分析
● ZDC 统计数据显示,2012 年第一季度中国智能手机市场上,三星、HTC、诺基亚
位居用户关注前三甲,其中三星关注比例超两成,用户关注度最高。HTC 获得 %的关
注比例,领先诺基亚近 4 个百分点。摩托罗拉以 %的关注比例紧随诺基亚。其他上榜品
牌关注比例均在 10%以下。

(图) 2012 年 Q1 中国智能手机市场品牌关注比例分布

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●与 2011 年第四季度相比,本季度中国智能手机市场品牌关注格局发生了明显变化。
最受关注的十五大品牌中,十大品牌关注比例及排名产生变动,其中位。
本季度,第一阵营变化最为明显的是,HTC 以 %的关注比例取代诺基亚位居亚军,诺
基亚退居第三位。OPPO 则凭借 Find 系列智能手机首次跻身智能手机品牌榜单。

表 2011Q4-2012Q1 中国智能手机市场品牌关注比例对比
2011 年 Q4 2012 年 Q1
排名
品牌关注比例品牌关注比例
1 三星 % 三星 %
2 诺基亚 % HTC↑ %
3 HTC % 诺基亚↓ %
4 摩托罗拉 % 摩托罗拉 %
5 苹果 % 苹果 %
6 索尼爱立信 % 索尼爱立信 %
7 华为 % 华为 %
8 魅族 % 联想↑ %
9 小米 % 魅族↓ %
10 联想 % 小米↓ %
11 LG % 中兴↑ %
12 中兴 % LG↓ %
13 黑莓 % 酷派↑ %
14 酷派 % 黑莓↓ %
15 夏普 % OPPOnew %
——其他 % 其他 %

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三、产品关注比例分析
● ZDC 统计数据显示,苹果 iPhone 4S(16GB)以 %的关注比例成为本季度最受用
户关注的智能手机产品。三星 I9100 GALAXY SII(16GB)、三星 S5830(Galaxy Ace)分居
第二、三位。
●从产品数量来看,HTC 共有四款产品入围,为上榜数量最多的品牌,其次是三星,
有三款产品上榜。苹果、摩托罗拉各有两款产品上榜。去年 8 月份发布的小米手机以 %
的关注比例排在第八位。
●从操作系统看,搭载 Android 系统的机型已经成为智能手机市场的绝对主力,十五
大产品中,共有十二款 Android 系统机型。

(图) 2012 年 Q