文档介绍：2011 年第三季度中国 3G 手机市场研究报告(简版)
2011 年第三季度,中国 3G 手机用户关注度为 %,与上季度基本持平。尽管第三
季度有暑促及学生开学市场的拉动,但整体来看 3G 手机关注度增长较为缓慢。受明星机型
及品牌厂商支持影响,中国移动 TD-SCDMA 及中国电信 CDMA2000 制式的 3G 终端用户
关注度始终未能突破 10%,中国联通 WCDMA 制式 3G 机型独占鳌头。另外,从品牌关注
格局看,国产品牌阵营变化明显。互联网消费调研中心 ZDC 通过对 7-9 月数据的统计,推
出 2011 年第三季度中国手机市场研究报告(简版)。
报告要点:
◆品牌关注格局:2011 年第三季度,诺基亚在 3G 手机市场的冠军地位岌岌可危;
HTC、三星关注比例胶着,难分伯仲;第二阵营国产品牌关注比例及排名变化明显,竞争
激烈。
◆产品关注格局:苹果 iPhone 4(16GB)以 %的关注比例成为最受用户关注的 3G
机型;智能 3G 机型成为用户关注焦点,上榜产品均为此类型;中国联通 WCDMA 制式 3G
机型上榜产品数量最多,用户关注度集中。
◆不同参数 3G 手机产品关注格局:中国联通 WCDMA 制式 3G 手机关注比例独占鳌
头;中国电信发力学生市场,力推千元 3G 手机,关注度上升快速;1000-2000 元 3G 手机
用户关注度集中;7-9 月,1000-2000 元价格段产品关注度上升明显。
◆ 3G 手机市场产品均价分析:2011 年第三季度中国 3G 手机市场产品均价为 2178
元;9 月中国 3G 手机市场产品均价为 2071 元,逼近 2000 元大关。
互联网消费调研中心 1
2011 年第三季度中国 3G 手机市场研究报告(简版)
一、2011 年第三季度中国 3G 手机市场品牌
关注格局
(一) 品牌关注格局
· 诺基亚以 %的关注比例成为最受用户关注的 3G 手机品牌
ZDC 统计数据显示,2011 年第三季度中国 3G 手机市场上,诺基亚以 %的关注比
例仍为最受用户关注的 3G 手机品牌,三星以 %的关注比例位居亚军,与诺基亚的差距
在进一步缩小。HTC 排在第三位,获得 %的用户关注度,与三星仅差 %。摩托罗拉
与 HTC 差距较为明显。其他上榜品牌关注度均在 10%以下。
·第二阵营国产品牌关注比例及排名变化明显,竞争激烈
2011 年第三季度,中国 3G 手机市场上,华为、中兴等国产品牌表现突出,在新品的
拉动下,关注比例及排名节节攀升。ZDC 统计数据显示,2011 年第三季度,华为品牌获得
%的关注度排名第七,较第二季度上升三位。8 月中旬发布新品的小米手机凭借强大的
配置及低廉的售价,一经发布,便受到用户的拥趸。
(图) 2011 年第三季度中国 3G 手机市场品牌关注比例分布
互联网消费调研中心 2
2011 年第三季度中国 3G 手机市场研究报告(简版)
表1 2011年Q2-Q3中国3G手机市场品牌关注比例对比
排 2011Q2 最受关注 2011Q3 最受关注
关注比例关注比例
名十五大 3G 手机品牌十五大 3G 手机品牌
1 诺基亚 % 诺基亚 %
2 三星 % 三星 %
3 HTC % HTC %
4 摩托罗拉 % 摩托罗拉 %
5 苹果 % 苹果 %
6 索尼爱立信 % 索尼爱立信 %
7 黑莓 % 华为↑ %
8 魅族 % LG ↑ %
9 LG % 魅族↓ %
10 华为 % 黑莓↓ %
11 联想 % 中兴↑ %
12 中兴 % 联想↓ %
13 酷派 % 小米 new %
14 夏普 % 酷派↓ %
15 多普达 % 夏普↓ %
——其他 % 其他 %
互联网消费调研中心 3
2011 年第三季度中国 3G 手机市场研究报告(简版)
(二) 7-9 月品牌关注走势
·诺基亚在 3G 手机市场的冠军地位岌岌可危
2011 年第三季度,诺基亚在中国 3G 手机市场虽然仍为最受用户关注的品牌,但从 7-9
月其关注比例走势来看,诺基亚的冠军地位正在受到三星、HTC 等品牌的强势威胁。9 月,
诺