文档介绍：江山房地产开发有限公司
标志策略提案报告
卓越形象品牌传播事业机构
二○○三年四月五日
目录
标志设计稿
标志设计策略
品牌核心概念
前期综合研究
企业标志功能
标志——
具有个性和魅力的脸
企业标志的功用
· 强化企业形象的识别
· 传达企业的文化理念
· 直观有效地沟通大众
· 房地产大量开工、库存持续上升的局面在未来
几年来还将继续存在.
· 未来一两年内主要城市的商品住宅价格会继续
出现微幅下降,但下降空间有限.
· 城市空心化是一种必然趋势.
目前房地产市场走势
与欧美和日本发达国家相比,中国的房地产业仍处于工业化前时代,市场呼唤一批具有鲜明企业形象和品牌号召力的专业化、规模化开发的房地产龙头企业.
行业标志发展趋势
房地产企业标志越来越倾向于人性化的表达而忌冷冰冰的简单堆饰,着力于提升企业的形象和传达企业的理念,给受众以美好、信赖的感受.
简单、好看、新鲜、亲切、赏心悦目、易识别、记忆度好,能透过标志对企业或品牌发生感受和联想。
复杂化
简单化
具象化
抽象化
民族化
国际化
消费者对标志的喜好趋势