文档介绍：媒体选择与媒体计划的实施
图表14－4 基于品牌态度的购买前IMC媒体选择
购买前IMC 低度介入／低度介入／高度介入／高度介入／
媒体选择信息型转变型信息型杂志报纸
杂志赞助直接反应杂志
固定户外广告固定户外广告
移动户外广告移动户外广告
赞助赞助
直接反应
续上表
品牌回忆和伴随的品牌态度战略
低度介入／低度介入／高度介入／高度介入／
信息型转变型信息型转变型
电视电视有线电视电视
有线电视有线电视报纸有线电视
广播广播广播
报纸报纸报纸
赞助赞助赞助
图表14－8 全国性消费品广告的补充媒体
（首选媒体是电视）
要增进的沟通效果推荐使用的补充媒体
品牌认知
品牌识别报纸、杂志、户外广告、POP
独立插页
品牌回忆广播、报纸
品牌态度
低度介入／信息型广播、报纸、杂志、户外广告
独立插页、POP
低度介入／转变型广播（带有形象转移）、杂志
报纸（四色）、户外广告、独
立插页、主题活动营销、POP
续上表
要增进的沟通效果推荐使用的补充媒体
高度介入／信息型有线电视、报纸、杂志、固定
户外广告、独立插页、电话营
销、直接反应、互动网络广告
高度介入／转变型有线电视、报纸、杂志、赞助
户外广告、主题互动营销、独
立插页、POP、直接反应、互
动网络广告、后期包装
图表14－9 零售广告的媒体选择
零售广告情况推荐的媒体及补充媒体
零售产品广告
零售重复广告主（超市）报纸
初始零售广告客户地方性电视、