如何用新闻打造企业品牌形象 (曹立平.ppt

文档介绍：企业如何做好 新闻传播
《人民邮电》曹立平
概要
一. 企业新闻传播的本质是什么? 二. 新闻传播对品牌建设的优势作用 三. 新闻传播要解决的两个核心问题 四. 企业新闻传播的五项基本原则 五. 企业做好新闻传播的几个要素
?
一. 企业新闻传播的本质是什么?
企业的新闻宣传,
新闻是形式,营销是本质。
一个口号:
没有新闻就制造事件!
没有事件就制造概念!
一. 企业新闻传播的本质是什么?
有越来越多的企业重视新闻传播在市场推广及品牌建设中的作用,许多企业成立了职能部门负责市场推广、媒体宣传及企业形象建设。
当前,企业在新闻宣传上,已经从广告单兵作战走到广告宣传与公关传播等多种手段协同作战的时代。
 五大优势作用
二. 新闻传播对企业品牌建设的五大优势作用
什么是企业新闻传播?
企业新闻传播就是借助大众媒体、以新闻报道的方式把企业目标信息传播出去。所谓“企业目标信息”,就是企业希望传播出去的信息,因此,它不是通常意义上所说的新闻。
二. 新闻传播对企业品牌建设的五大优势作用
企业新闻传播是一种营销形式,是
营销以新闻形式来表现。企业新闻传播
又被称为“新闻营销”。因此说,企业新
闻传播,新闻是形式,营销是本质。
新闻传播对企业市场推广、
品牌建设到底有什么意义?
为什么越来越多的企业重视传
播工作?

企业新闻传播对市场推广和品牌建设具
有五大显著优势:
第一,新闻具有及时传播特性 。
第二,新闻具有完整阐释功能。
第三,新闻传播具备危机公关职能。
第四,新闻传播具有高性价比优势。
第五,好新闻具有二次传播特性。
五大优势,决定了它在市场推广和品牌建设中
不可替代的位置!
二. 新闻传播对企业品牌建设的五大优势作用