市场调查教材.ppt

文档介绍：市场营销调研
授课教师:郑兆红副教授
E-mail:zhhzheng@
营销调研
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一、本课程的学****目标
1、提高营销调研的技巧
2、理解营销调研的基本理论和方法
3、较熟练地应用营销调研的基本概念
营销调研
2
二、达到目标的方法
课堂讲授
案例讨论
项目设计
营销调研
3
三、考试成绩的确定
内容所占比例
课堂出勤 10%
平时成绩 45%
最终考试 45%
营销调研
4
四、教学计划
第一讲营销调研基础
第二讲营销调研设计
第三讲样本设计
第四讲定性调研
第五讲问卷调查法
营销调研
5
四、教学计划
第六讲数据分析
第七讲调研报告撰写
第八讲案例分析
第九讲 PRESENTATION
(小组调研设计)
营销调研
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第一讲
营销调研基础
营销调研
7
内容
营销调研在营销决策中的重要性
营销调研的提供者和使用者
营销调研过程
营销调研
8
一、营销调研在营销决策中的重要性
1、市场情报反馈过程的一部分
2、探索新的市场机会的基本工具
营销决策
的重要基础
营销调研
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营销信息系统
营销
经理
分析
计划
组织
控制
评估
需求
传递
信息
内部报
告系统
营销情
报系统
决策支
持系统
营销调
研系统
营销
环境
目标市场
营销渠道
竞争者
宏观环境
营销调研
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