文档介绍：市场调研筹划书
北京地区摇晃机
目录
一. 前言
二. 调查目的
三. 调查内容
四. 调核对象及抽样
五. 调查措施
六. 调查程序及安排
七. 调查经费预算
一. 前言
1. 大学生生日消费的消费形态
2. 大学生对生日消费现状的见解。
3. 目前有关生日消费的市场状况。
四、调核对象及抽样
调核对象构成及抽样如下：
消费者：浙工大屏峰校区学生
大一大二大三
市场：学校周边礼物店老板、餐馆老板
消费者样本规定：
1、消费者所学专业不能为市场营销、调查或广告类专业。
2、消费者在近半年内没有接受过类似的市场调查。
3、消费者在填写问卷时态度诚恳。
五、调查员的规定、培训
规定
1、 仪表端正、大方。
2、 举止谈吐得体，态度亲切、热情。
3、 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。
4、 访员要具有把握谈话氛围的能力。
5、 访员要有良好的专业素质。
培训
培训必需以时效为导向，本次调查人员的培训决定采用由课堂教师传授市场调研的有关环节和措施，小组课后培训并加强思想道德方面的教育，使成员充足结识到市场调查的重要意
义，培养人们强烈的事业心和责任感，端正其作态度、作风，激发人们对调查工作的积极性。
六、人员安排
调研小组核心人员分派如下：
苏柳燕担任项目总监兼任企划指引；
傅爽负质问卷的设计及调节；
徐文娟负质问卷的发放和回收；
陈青苗负责市场调查的有关访问；
徐文娟、陈青苗负责数据的解决和分析；
傅爽、苏柳燕负责总结报告的书写。
七、调查措施
问卷调查
访问调查
八、调查程序及安排
第一阶段：初步市场调查
第二阶段：筹划阶段
制定筹划 2天
拟定修正筹划 1天
第三阶段：问卷阶段
问卷设计 1天
有关农大咖啡店
目录
一． 前言
二． 调查目的
三． 调查内容
四． 调核对象及抽样
五． 调查措施
六． 调查程序及安排
七． 调查经费预算
八． 附件
一． 前言
店是一家经营咖啡，奶茶等饮品和多种糕点为主，提供休闲娱乐，兼有格子铺等多项功能的休闲场合。大概在10月中旬左右于农大田甜超市上面开始营业，目前经营的产品仍然不断更新，对于经营的方略和对农大消费市场结识模糊。它的价位相对于农大既有的几家饮料店贵出不少，地方相对比较幽静。目前的目的顾客核心是情侣和爱慕安静环境的人。
二． 调查目的
1．为增长顾客流量提供有效建议。
2. 拟定经营方略和增减经营业务达到最优模式。
3．打开该店的出名度，为宣传提供出筹划策。
具体为：
理解沈农既有市场需求状况。
理解对此类小店感爱好沈农学生，细分市场，核心宣传。
理解沈农消费者对此类休闲小店的消费的见解、意见。
理解沈农消费者已到过此店的消费者的状况。
理解竞争对手的广告方略、销售方略，价格方略。
三． 市场调查内容
消费者
。
。
3．消费者对其他店的见解
。
。
市场
1． 沈农地区这种小店的销售状况。
2． 沈农地区消费者需求及购买力状况。
3． 沈农地区市场潜力测评。
4． 沈农地区这种消费模式的销售通路状况。
，存在哪一种群体。
竞争者
1．沈农地区上有哪几家这种小店，它们的价格方略和销售状况。
2．市场上既有休闲饮料店经营状况。
3．这种小店核心消费者对它们的描述。
4．竞争对手的广告方略和销售方略。
四． 调核对象及抽样
由于为新兴小店，目前沈农市场上多以新鲜材料为主，高档次、高价位，购买者具有位月消费水平较高，乐于追求小资情调，喜安静，业余时间较多的特点。因此，在拟定调核对象时，合适针对目的消费者，点面结合，有所侧重。
调核对象构成及抽样如下：
消费者：200个
竞争对手：4家地下铁
找茶休闲吧
爱思茵奶茶店
尚有一家叫啥 ？
消费者样本规定：
1．给消费者不能在竞争对手家上班的。
2．该消费者家庭成员不在市场调查公司工作。
3．该消费者没有人在近来半年中接受过类似产品的市场调查测试。
五． 市场调查措施