文档介绍：电子商务案例分析移动电子商务
第一页，共23页。
移动营销的市场
移动营销的意义
移动营销的概述
起亚汽车的移动营销案例分析
移动
营销
第二页，共23页。
现场演示－案例介绍
第三页，共23页电子商务案例分析移动电子商务
第一页，共23页。
移动营销的市场
移动营销的意义
移动营销的概述
起亚汽车的移动营销案例分析
移动
营销
第二页，共23页。
现场演示－案例介绍
第三页，共23页。
第四页，共23页。
百度新闻搜索
第五页，共23页。
现场演示－第一步：访问网址
1. 发送“KIA”到 50120 ，
收到的回复：
欢迎参加东方悦达起亚CERATO“我的车，我命名”活动，直接选择字母回复：；；C车型介绍；
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现场演示－第二步：短信点播
2. 直接回复“D”，参与命名投票活动：
收到的回复：
您可以直接选择数字回复
1赛拉图2萨锐特3萨朗图4飒锐特5萨雷图6萨列特7萨略特；或回复0加自己的命名。最后请输入空格加姓名地址。
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现场演示－第三步：短信留言
“0 命名”，进行命名活动：
收到的回复：
多谢参与，祝您中奖。如果您幸运中奖，我们会及时与您取得联系，您也可以登录查询活动详情和中奖名单。
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第九页，共23页。
这是一个成功的移动营销案例
起亚公司因为这次活动获得了那些收益呢？
1、知名度大大提升
2、影响力大大加强
3、悦达起亚总经理获年度最佳经济人物提名
4、“赛拉图”被评为年度最受关注轿车奖
5、收集到目标客户手机号码
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什么是移动营销？
定义：利用手机、PDA等移动终端为传播媒介，结合移动应用系统所进行的营销活动。
目的：开展主动、精准的营销，从而提高企业的营销效果，降低营销的成本。
精准传播
便捷传播
即时效果
移动营销的概述
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1、消费者可以立即同智能手机上的广告进行交互。
在看完广告之后，消费者可以立即发短信、打电话，或者进行内容下载。
2、我们生活在一个APP广告（appvertising）的时代。
3、移动广告提升了用户体验，而不再是打扰。
移动广告允许市场营销人员可以以一种个性化的、不间断的、基于位置
信息的方式去同消费者进行交流。
4、手机正变得越来越智能。
5、社交网络促进业务增长。
使用移动设备来更新社交站点正变得越来越普遍，有30%的智能手机用
户是通过手机浏览器来访问他们的社交网络的。
关于移动营销，我们先了解以下几点：
移动营销的概述
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6、消费者并不会非常排斥移动广告。
移动广告对大多数消费者来说却是一件新鲜事物，可以提供其他媒体
无法提供的交互体验。
7、二维码的威力。
二维码（QR code）可以使得任何事情同用户更
加交互起来。消费者在扫描它们之后，可以访问
移动站点、观看视频或音频，从而对产品了解的
更多。
8、移动设备是我们在工作、开车、人际互动甚至在睡觉时最好的伴侣。
9、移动设备就是媒体。
消费者们在散步、等待、吃饭，甚至是在开车的时候都会使用手机。
事实上，有86%的移动互联网用户在看电视的时候也会使用他们的移
动设备。
移动营销的概述
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第二部分
第一部分
移动营销的工具
开展移动营销的移动终端设备，以手机、PDA为代表
移动营销信息传播的载体，例如wap/彩信、短信、流媒体等
移动营销的概述
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移动营销相较于传统营销的改变
Company Logo
移动营销是通过新方式、新创意，让人们和内容互动起来，主动去传播，去分享体验；实现真正的深度传播和巨大的扩散量。
移动营销和人的生活融为一体，是你想要的，是你主动得到的，是被许可的，是快乐的！
移动营销传播可以从个体和小群体开始，去扩散到大众。
移动营销的概述
第十六页，共23页。
移动营销的市场
第十七页，共23页。
移动营销发展格局
移动营销的市场
第十八页，共23页。
移动营销市场规模逐步扩大
移动营销的市场
第十九页，共23页。
移