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"双十一〞对传统商业模式的影响
　　摘要：随着市场竞争的加剧，商业模式日趋多元化，电子商务在为人们带来便利的同时，对传统商业有一定程度的冲击性。本文从营销观念、经营方式、本钱控制销到细化营销过渡的速度加快，企业不再认为大规模是其优势，反而认为其规模在一定程度上会影响企业的开展。小规模的公司那么不存在这样的问题，在营销方面，其拥有个性化和及时性等优势的同时，同样与大规模的公司共享网络资源。
　　
　　在电子商务还没有产生之前，人们认为生产和销售别离式流通渠道是流通职能专门化的产物，也是社会经济开展的一大进步。但是，电子商务的出现提供了买卖双方在网上直接交易的现实可能性，这在很大程度上缩短了设计者、制造商、效劳商、批发商、零售商与消费者之间的距离。
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　　生产者可以不经过批发环节，直接与零售商或消费者进展交易，这使得与批发环节相伴相生的运输、储藏和整理等业务也随之消失，大大节省了产品本钱。产品本钱的下降将引起产品价格的下降，使得消费者获益。对于零售商而言，大多会单独设立运输效劳工程，储藏环节也会由批发商储藏转变为生产者储藏或零售商储藏，但是，由于运输环节存在的时效性，储藏环节可能也会随之萎缩。整理环节那么由于商品加工的深化而并入生产环节。因此，电子商务的开展将对批发商业产生致命的冲击。
　　除此此外，通过互联网，消费者可以更为全面地了解其欲购置商品的信息，将该商品与其他众多商品进展比较，最后仅用鼠标点击就可将该商品收入囊中。这大大节省消费者的精力和购物时间，为其提供更多的选择和购置时机。另外，世界经济的网络全球化，消费理念和消费时尚在网络中快速传播，全世界的消费者都可以知晓企业在网上公布的产品信息，这具有统一示效应。由以上论述可见，如果传统商业继续维持现状，不改变其营销方式，其领地将会逐步被电子商务企业蚕食。
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　　在传统商业模式下，消费者购置产品的流程是：消费场所挑选-试用-购置。在此购置的本钱中主要包括商品自身的价值及消费者在购置过程中所消耗的体力、精力和交易时间等一系列本钱。然而，相对于传统商业模式来说，电子商务模式所需要的本钱就相对来说降低了很多，期仅仅包括商品价值、上网费用及商品挑选时所消耗的精力。
　　在当今电子商务时代，商家可以通过互联网使更多的消费者认识并了解产品，并以极低的本钱获取、筛选和发布更多的信息。在营销过程中，商家通过对产品在研发、生产、运送到消费者手中的这些步骤的简化，从而节约了营销环节中产生的大量物力、财力和人力。与此同时商家可以将这些节约下来的资源更多的用于提高效劳品质、产品质量和集中精力改善部管理等方面。
　　
　　阿里巴巴集团董事局主席马云称，购物狂欢节"双十一〞不仅是新零售业态对传统零售业态的一次直接干脆强有力的冲击，也是新的商业模式与传统商业模式之间巅峰交战，还是中国经济转型的一个信号。对于传统商业模式下的厂商来讲，"双十一〞让他们知道，这场巅峰大战可能已经展开，今天的形势彻底变了！
　　购物狂欢节"双十一〞撼