文档介绍：广告学广告策划书-副本
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班级：经济学（国贸）
小组成员及分工：
邓驭懿（附录）
敖翔（市场剖析）
甘丰（广告策略）
周黎明（广告计划）
的一个好的契机，这次世博会也可能是世界经济从头
发展的起点。2010年总需求的变化将呈温和走高的趋势，随着世界经济回暖，外贸出口的状况将发生比较显然
的转变。在此背景下，2010年的经济增长将会保持平稳上涨的趋势。
GDP：是当前各个国家和地域用来权衡该国或地域的经济发展综合水平通用的指标根据国家统计局数据，
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2005年—2009年GDP增长情况：2005年18000元，2006年210871元，2007年249500年，2008年300670,
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元，335353元。
能够看出，我国GDP保持着优秀的增长情况，经济局势较好，各行业的发展有一个优秀的宏观经济背景。
、总体的消费态势
近十年我国城乡居民人均收入均体现逐年增长的趋势，家庭的恩格尔系数总体呈下降趋势，充分说明我国城
乡居民的收入水平和消费水平都有显着的提高。但我国居民消费率持续走低，国内居民消费需求增长相对迟缓，
消费对经济拉动作用相对弱化，我国居民的消费现状整体上不容乐观；从居民消费角度考察，不论是与发达国家
和世界平均水平比较，仍是从我国城乡和地域，以及不同收入消费群体的居民之间进行比较，均存在很大差距。
也就是说，我国当前扩大居民消费，拥有巨大的市场潜力和发展空间。
3、市场概略。
(1)化妆品市场
化妆品工业在世界范围内正大踏步地向前发展，从销售额来看，统计数据表示，我国化妆品市场销售额平均
以每年%的速度增长，最高年份达到41%,2005年比2004年增长了%，需求持续增长，没有发生实质性改变，
中国化妆品市场的发展还有很大的空间。
中国化妆品的销售额1982年为2亿元，1985年为10亿元，1990年为40亿元，1995年为190亿元，
2000元为335亿元，比前一年增长%，2005年达到1680亿元，并且仍在高速增长。
从人均消费水平来看，我国人均化妆品消费水平与发达国家相比还比较低，随着经济的发展，人民生活水平
的提高，对个人形象的更加重视，加之中国是人口大国，中国已经成为全球未来增长潜力与规模最大的化妆品市
场，中国化妆品市场俨然成为了兵家必争之地。
、竞争市场剖析
就当前国内防晒用品市场来看，各大品牌的竞争已日趋白热化，旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西等
国际著名品牌大举抢滩国内市场，而小护士、索芙特、丁家宜等国内著名品牌也对国内杂乱的市场份额怀有一线
希望。于是，各式各种各有特色的广告与促销活动层见迭出。就上海市场而言，上海是我国新形成的经济文化中
心，时尚前卫的生活理念在这个国际多半市里成为生活的主题，引领时尚潮流也成为消费市场的新观点。
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当前，国内防晒用品市场的竞争特点主要表现在：
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（1）品种功能日渐丰富
由于市场需求的拉动和科技发展步伐的加速，以防UVA、UVB紫外线为主的防晒化妆品如雨后春笋般涌现，
同时防晒功能日趋完善，其他协助功能也层见迭出。
（2）品牌产品分割市场
中国加入WTO后，旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西、小护士、索芙特、丁家宜等国内外著名品牌
大量进入我国市场以其高著名度、高科技含量占有绝大多半的市场份额，其所在的高消费阶层的指名购置率亦很
高。
（3）各品牌同类产品推向市场的功能诉求点，几乎全集中在以下几点：
a．含高效防UV紫外成份，防晒力强。
．SPFX、PA＋＋成份、提高产品科技成份
．有效防水，使产品更具实用性
．含独到成份防晒同时有效美白
．合用于任何肤质及年龄层次
．领导现在国际防晒美白最新潮流