文档介绍：影视广告创造基础课程总结
广告是现代社会中一种颇具品味和艺术色彩的文化现象。作为一种特殊的时代文明，他
不仅贯穿于人类经济社会的方方面面，而且搏击人类的社会的生活、道德生活、文化生活乃
至政治生活；它不仅在很大程度影视广告创造基础课程总结
广告是现代社会中一种颇具品味和艺术色彩的文化现象。作为一种特殊的时代文明，他
不仅贯穿于人类经济社会的方方面面，而且搏击人类的社会的生活、道德生活、文化生活乃
至政治生活；它不仅在很大程度上支配者人们的消费观念、消费方式、消费文化、消费节奏，
而且影响着人的自然观、社会管理、价值观、生活观。人类社会的所有时空都弥漫着广告的
气息，人类生活的各个方面都在不同程度上表现着广告文明、展示着广告文化。广告已成为
现代社会之必须，也是现代社会的标志。
这学期所学的影视广告创造基础课程，其中包括了影视广告概论、影视广告载体、影视
广告写策划、影视广告创、影视广告写作、意永恒思广告制作准备和影视画面构成基础。在
这些章节中我比较关注的是影视广告初一这方面的知识。
关于影视广告创，意我需要学****的知识包括策划及广告策划相关概念理解、影视广告策
划程序、影视广告创意性质、广告创策意略发展历程和影视广告基本与创意模型。首先
是影视广告创意性质，在这节里，我了解到广告，是一种艺术，一种被完全否定时的一个巨
大的艺术形式。在这里，为了更有效地理解影视广告的创，意把现在的影视广告分为：直接
式、证明式、实证式、虚构式、实际生活式、纪录片式、形象式、象征式、比较式、惊人场
面式这几个小的方面，通过细微的划分让我了解到广告的多种形式和多种表达效果所适用的
不同地方。广告的表现形式，以及各自的不同效果，再从各个企业不断产生的新产品，二者
结合出的视觉，听觉方面的新概念，需要前所未有的消费者欢迎。在影视广告创意涵义这一
小节里，理解了广告创意就是广告的构思。够—构造、结成的意思；思—思考、思索、主意、
想象、联想、念头、点子的意思。所以我们认为，广告创，意就是广告主题确定以后，关于
广告表现形式的艺术构思。当然这种构思，必须是新颖的、独特的、创造性的，而且广告创
的意目的是为了塑造品牌形象、体现品牌个性。
在广告创意原则中我们普遍遵循著名的 ROI 法则。法则包含了关联性、原创性、和震
撼性三个方面，其中关联性是广告创的意首要原则，也是基础原则。而创意性是广告创的意
核心原则。关联性主要是指创意要与产品、消费者和竞争品牌都要有关联。也就是说，在广
告创中意商品永远是主角，处于第一重要位置。