文档介绍：创
业
实
践
及
模
式
设
计
群将快速扩大
5）美甲商铺经营体现形式多样化，整体有关配套水平也急需提高
6）美甲公司的经营管理文化将朝正规化方向发展
7）高质量的品牌运作和连锁经营是美甲公司立足长久发展的必定趋
8）情调性美甲店和专心服务的联合将成创新经营的赢家。
9）美甲行业的销售模式探索和美甲本身发展空间一片光明
美甲，这个纤指百变的时尚宠儿，游走于流行前线，举手投足间散
发出令人惊羡的魅力。作为时尚树上的枝干，数年前美甲在我国还不具备与美容、美发、美体业竞相媲美的雄厚权力。但从2002年起，美甲业
顺应市场需求，绽开出诱人的发展前景，惹起了美容行业和有关经营者极大的关注。美甲行业的发展规模将从起步阶段的市场拓展层面，渐渐扩大到社会影响层面和人文关怀的生活层面。极具活力的流行文化和时尚气氛，为美
甲业规模发展提供了广阔的产业背景。美甲，这个美丽形象的细节工程，正在逐步形成一个大市场，市场体现出一片繁华情景，已经成为一个值得关注的投资开店项目！
二、 行业可行性剖析：
市场剖析：
中国，拥有全球最大的美甲市场。随着中国城市化和全球化的进度， 中
国女性的生活方式也与世界同步。 当前，世界美容化妆品年销售额已经达到
1500亿美元。近几年，东南亚各国化妆品市场逐年增大，在这一市场，中
国美容化妆品增长最快。据统计，中国化妆品的年销售额从
1980年的5亿
元飞快跃升到2011年的285亿元，在约二十年期间增加了
57倍，2002年
产值达到约340亿元。且近年来，中国的化妆品市场一直保持 17%以上的增
长率。有专家预测，2010年，中国化妆品市场销售空间将达到 1000亿元左
右。显而易见，美容业是中国未来经济发展的主要趋势之一。在发达国家，
美甲行业往常能够占到整个美容行业 11%的市场份额。据检查，有 70%的女
性愿意到美甲店享受服务。美甲形象设计顾问越来越受到演艺人士和时尚偶
像青睐，在流行文化演绎的舞台上，美甲扮演的角色不可替代。但在中国，
2002年，美甲行业的营业额只有 ，美甲行业只占到美容行业的 %
的市场份额。换句话说，美甲行业的市场空间是特别庞大的。 中国美甲市场
拥有如此巨大的潜力，急迫等待着人们的开发。谁首先强占市场终端，谁就
将统治中国的美甲行业。而强占市场终端依靠的是公司的实力， 专业的技术
以及高质量的产品。
美甲是一个投资抵，风险小，收益大，回报快的行业。不论在西方仍是在中国，美甲的发展速度都远远高出其余的行业。美甲在中国刚才起步，方兴未艾，大有前途！
5
目标市场剖析：
（1）目标市场：
在团结镇这个大学城，我们锁定了起码25900人的目标消费群体，因我们也身处其中，更能深刻体验消费群体的无奈。发现该领域市场
的无序与落伍。经过检查，我们发现在享受过美甲服务的人中有 87%
的人认为团结镇的美甲服务缺少专业性， 46%的消费者认为店面不够吸
引人，甚至有14%的人不知道团结有美甲店。所以我们认定团结镇这一
片广阔的市场，是一片巨大的蓝海。
地址
人数
男女比率
目标人数
四川科技职业技
10000余人
4:6
6000
术学院
成都理工广播影
14000余人
3:7
9800
视学院
四川师范大学成
11000余人
4:6
6600
都学院
五月花专修学院
7000余人
5:5
3500
共计：
42000
25900
数据根源：各高校校网
（2）市场定位：
也称作“营销定位”，是我们用以在目标市场心目中塑造产品、品牌和我们指甲店的形象或个性的重点。
我们定位的这类消费群体的年纪段普遍年青化，所以我们指甲店同样也是主要把我们的市场定位在这类女性年青人群体上。
我们指甲店对经营的产品定位重视于产品实体质量以及保持走在时尚
前沿的潮流产品，同时着重产品的多元化。产品（特别是护理产品）的质量是决定消费者是否能成为长久顾客的重点，同时因为我们定位的消费群趋于年青化，所以我们必须着重产品的时尚和主流。
我们指甲店的产品以多样