文档介绍：理财真好玩2015年度
品牌推广方案
深圳理财真好玩互联网金融服务有限公司
（以下简称：理财真好玩）
2015年度品牌推广方案
目录
一、理财真好玩简介
二、P2好玩品牌整合方案攻略
（一）SWOT剖析
1、优势（S）剖析：
见经营特色
2、劣势（W）剖析：
成即刻间短
著名度低
广告流传力度小
3、时机点(O)剖析
市场关于P2P行业的市场前景看好
人们关于理财需求的增长
市场供需需求的面宽
、威胁（Ｔ）剖析
竞争敌手不断加大宣传力度
竞争敌手不断推出新业务产品
各竞争敌手在推广宣传竞争强烈，达到白热化程度
结论：
①产品严重同质化，产品利益点的诉求难以在客户心中留下深刻印象，不能形成核心竞争力。
②推广手段单调，广告投入严重不足。
③销售活动没有形成惯例性终端活动，对市场的启动力不强。
经过SWOT剖析，我们有了清晰的认识。要想提升理财真好玩品牌的竞争力，成立理财真好玩的品牌竞争优势，就要突显品牌个性。
p2p行业至今没有一个正式的女性俱乐部，基于理财真好玩本身“年青有为”、“优雅女性”以及“金牌简历”的总裁形象，填补
市场宣传空白，树立P2P行业女性形象，引导同业男性、各路媒体以致社会关注，突显品牌个性，更易取得打破进展。
在品牌推广中，以“P2PROSECLUB（P2P玫瑰俱乐部，简称PRC）”为宣传主线，推出一系列的“p2p女性行业精英”、“谁撑起
p2p半边天”、“P2P女性行业论坛”、“P2P闺蜜念书会”、“P2P猎聘月”等近似的活动；同时联合特殊日期：比如情人节、妇女节、
金秋十月、喜庆春节等时段推出一些列的活动，以赢得女性同业者的情感认同，引发大批同业精英女性加入俱乐部；期间我们能够穿插具
有社会认同感的公益性质活动，比如众筹慈善一日捐、关注职业女性心理健康等，一方面在同行业提高行内著名度，为招聘做准备，储藏
人才；另一方面召集财经女记者，提高行业著名度，往外宣传，内外夹击，带动公司品牌影响力。
（二）确定品牌推广目标
市场目标
加强并推广理财真好玩的品牌形象与著名度；
扩大理财真好玩个人市场占有率；
在客户心目中树立理财真好玩全新的品牌形象，以此推动用户的增长；
在整合品牌的基础上，进一步完善业务整合，提高服务质量。
品牌目标
树立理财真好玩的整体品牌形象，微信定阅号粉丝达到2万；
成立与客户与同业间的交流，加强情感联系，进一步成立品牌忠诚度及美名度；
力求到2015年末，将理财真好玩打造成全国性品牌。
人群目标
以女性为主体的P2P从业者（20-40岁）；
P2P投资人（20-50岁）；
媒体与行业协会。
（三）流传策略
在整个流传的过程中，我们应注意与女性同业者的互动性和俱乐部的私密性，使俱乐部的会员从被动的接受讯息转变为主动的参与到
理财真好玩品牌的流传过程计划，其中包括终端建设、PR（公关