文档介绍：欧舒丹(L'OCCITANE)投资分析汇报
专注长久股权投资
深圳市东方港湾投资管理企业
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L’OCCITANE欧舒丹故事始于1976年，植根于普罗旺斯高地，这片位于法国南部，夹在阿尔卑斯山及地中海之间世外桃源， 三十多年欧舒丹(L'OCCITANE)投资分析汇报
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L’OCCITANE欧舒丹故事始于1976年，植根于普罗旺斯高地，这片位于法国南部，夹在阿尔卑斯山及地中海之间世外桃源， 三十多年来，普罗旺斯漂亮田野，与当地纯朴自然传统及技术， 成为他研制美容产品秘诀及灵感泉源。时至今日，L’OCCITANE欧舒丹全部产品依然在普罗旺斯小城Manosque研发及生产。
L’OCCITANE为用户连续研发纯净天然 产品，选择与质量到达上乘标准供货商合作。全部产品背 后，通常都蕴藏一段与普罗旺斯这片土地亲密相关真实故 事：比如古老蒸馏技术(精华油)、AOC优质产地确保 (薰衣草、橄榄)、被人遗忘传统耕作(杏仁)、以及在非洲布基纳法索进行永续开发计划(乳木果油)。 由企业创建之初开始，L’OCCITANE欧舒丹已非常重视社会责任，企业宗旨与目标完全建基于品牌理念：尊重别 人，爱护环境，促进交流与分享。
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竞争优势与营商策略
以起源可靠和尊重环境成份制造优质产品，继续开发质量上乘权威产品及传统成份创新应用，尤其着重面部护理产品
全球性品牌，扎根普罗旺斯，未来增加提升、保护及维持L’Occitane 独特品牌形象并管理产品组合
销售网络广遍全球，位处黄金地段自营L’Occitane店织成强大销售网络，而其它补充性分销渠道深入扩大销售网络，经过受控制以盈利为主导自营店铺网络扩充计划，将L’Occitane品牌拓展至高增加新兴市场及L’Occitane 品牌之业务仍未成熟已发展市场
向终端客户实施高效直接营销策略，累积忠诚客户群
将新购入Melvita品牌推向国际以发展我们品牌组合，进军有机市场并经过日后建立以独特征著称其它补充品牌，把握具潜力市场契机
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全球化装品与个人护理市场增加情况
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不一样国家增速排名
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行业趋势
市场对天然有机产品需求日益殷切。消费者选择刺激性较低且较温和化装品及个人护理产品。越来越重视天然有机产品具备简单、安全及「返璞归真」特征，即使有机化装品及个人护理产品现时仅占整个天然美容产品市场小部份，日后只要能向消费者确保符合消费者所预期天然性质，Euromonitor预计其在销售额中所占份额有相当增加空间。
市场对高技术化装品需求。 消费者追求个人护理产品，越来越重视更显著成效。所以，市场近年推出不少疗肤品、声称具药性疗效且含丰富活性半医疗成份产品。市场开始以具显著成效产品主导，如面部护理(抗皱及美白)､身体护理(塑身)､口腔卫生(牙齿美白)及头发护理(防脱发)。
防皱产品。 各种人口分布趋势带动防皱产品增加，包含全球人口老化，预期寿命较长。依据联合国资料，，增加靠近3倍，%%。同期，居住于发展中国家老人所占全球人口预计由64%增至二零五零年79%。除此之外，消费者趋向在较年轻时使用防皱产品，如抚平面部皱纹面霜。
市场对环境保护及道德产品需求。 环境及道德意识影响着化装品及个人护理产品整个生产销售链，从成份采购(可连续､公平贸易及｢绿色｣成份)､产品制造(采纳｢少用为佳｣生产方法)以至包装(可生物降解､再造╱可再造及不含聚***乙烯环境保护包装)，并影响消费者对企业良心期望。
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分销渠道
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L‘Occitane产品有机天然特征
起源可靠天然成份——我们对所用植物成份精挑细选，只采取最优质及产地起源含有确保农产品。以植物疗法及芳香疗法为基础，不会使用具动物成份作原料(蜂蜜､蜂王浆及蜂胶等蜜蜂产品除外)，全部产品在开发期内都在医学教授观察下作测试并不会用动物测试产品。
坚持以天然成份研制全部配方，面部护理产品尽可能选取植物油而不用矿物油，亦防止使用硅氧烷、化学防晒成份或 paraben防腐剂，并尽可能使用有认证有机成份。
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连续推出新产品
经常推出新产品，冀望吸引现有及新客户莅临或重临本企业店铺。
截至年3月31日止年度，推出约115种新产品，其中87种是从未在市场推出全新产品，包含蜡菊更新活肤晚间精华素、柑橘马鞭草润肤雪芭及杏仁润泽紧致喷雾，约28种则为曾经推出并经配方改良及╱或功效提升产品，包含草本疗法修护丰盈洗发水及护发素、乳木果丰凝润肤霜及及柑橘马鞭草沐浴啫喱。新产品销售额占新产品销售额 （产