文档介绍：铁观音传输推广方案
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目录
传输背景
1
传输策略
2
传输目标
3
3
传输计划
4
4
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传输背景
市场竞争情况：
因为近年来，茶文化时尚，低端走健康
旅游消费：品牌战略：销售——获取单品高利润；市场——营造本土名优特产形象
游客分众营销策略——特殊媒体、特殊渠道、特殊促销
礼品消费：品牌战略：销售——获取单品高利润；市场——树立高端与品质形象
高端形象策略——抓住礼品消费神理，以形象获取消费者
团体消费：品牌战略：销售——取得稳步利益增加；市场——树立商务消费形象
增值服务策略——以附加价值吸引并留住用户
专业场所消费：品牌战略：销售——获取稳定收益；市场——赢得口碑、专业形象
专业服务策略——以专业对专业，尤其服务赢得关键用户
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传输策略
可全方面覆盖全部系列产品
个人消费：多品牌策略
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传输策略
旅游消费：分众营销策略
商超系列
定制系列
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传输策略
清香系列
陈年系列
商超系列
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传输策略
团体消费---增值服务策略
定制系列
商超系列
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传输策略
清香系列
韵香系列
浓香系列
陈年系列
专业场所消费---获取稳定收益；市场——赢得口碑、专业形象
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传输策略
品牌两步走战略
当前位置
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媒体选择
行业类媒体：覆盖旅游、消费、金融、大众等媒体，确保目标用户关注度；
城市类媒体：主动引导主流舆论，树立品牌个性；
茶行业媒体：提升凤山铁观音品牌行业地位。
传输策略
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目录
传输背景
1
传输策略
2
传输目标
3
3
传输计划
4
4
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传输目标
传输目标关键解读
铁观音华丽转身
精美化产品
精准化传输
直面目标受众
延伸原有优势
“凤山铁观音---第一健康时尚茶品牌”
围绕关键出发点，走贴近大众文化公关路线
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传输目标
行业层面
从打造“第一健康时尚茶品牌”角度出发，身体力行，将凤山铁观音优势传统延伸到流行，扩大企业品牌影响力，促进销售。
以“第一健康时尚茶品牌”为传输点，突出凤山铁观音茶行业影响力。
将有着广泛需求社会大众利益放在第一位，创造一流消费文化、体验，扩大影响范围，产生社会效益。
社会层面
企业层面
动力
推力
拉力
经过整合各方之“力”，营造强势传输气氛，以此带动各角度营销推广活动以及公关传输，在实现“第一健康时尚茶品牌”目标，构建更具长久战略意义销售平台。
第24页
目录
传输背景
1
传输策略
2
传输目标
3
3
传输计划
4
4
传奥介绍
5
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传输计划
公关策划
日常传输
突发事件传输
凤山铁观音传输规划
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传输计划
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度传输规划时间表
5月
6月
7月
8月
10月
11月
12月
9月
各媒体加以报道；网络、平媒媒体进行深度挖掘，介绍特色、强调意义，做好铺垫。
快速拉高人气，促进销售；
公关软文配合进活动行补充、升华。
利用年底节日多优势，经过贺卡加载等方式进行植入式病毒传输；
深入扩大传输范围，狩猎漏网人群；
活动后期经过精选媒体对凤山铁观音进行总结和品牌升华。
4月
凤山铁观音，第一铁观音品牌
凤山铁观音，时尚之茶
凤山铁观音，健康之茶
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传输部分
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第一阶段
稿件类型
稿件题目
稿件纲领
稿件字数
新闻稿
凤山铁观音携“众”出炉
，从产品历史之众、功效之众等方面着手突出其与众不一样之处。
。
1000
新闻稿
留下最美，带走最好——第一铁观音凤山茶
，也都会带走一些特产为引子从而说出凤山铁观音是其首选结论。
，从绿色、文化特色等方面阐述得出其实最正确选择。
1000
产品稿
送礼就送凤山铁观音