文档介绍：金地自在城2010-2011推广总策略(深度沟通稿)
Shine Tao Corporation,
A Brief Report of Advertising for Gemdale Mege City
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目录|CONTENTS
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世茂集团
坤和集团
绿城集团
万达集团
金地入绍功课
世茂集团推广印象
2010|04|20
显章道|金地绍兴自在城推广概念简报
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世茂集团品牌导入活动:展示中心开放,绍兴名人雕塑全国大奖赛同步启动
世茂集团推广印象
世茂集团品牌导入活动:绍兴名人雕塑赛
2007年7月28日,“绍兴名人雕塑·全国大奖赛”在新落成的绍兴世茂·迪荡新城展示中心开幕。此次大赛面向全国各雕塑专业人士、雕塑公司、各美术学院在校大学生及社会雕塑爱好者征集作品,通过对绍兴的千年文化、历史名人进行深入体验及创作,提升绍兴城市价值。
本次大赛由国内知名开发商世茂集团承办。绍兴迪荡新城是有着“中国豪宅第一品牌”美誉的世茂集团进军浙江的第一站,总占地面积746亩,是一个集高档公寓、大型现代购物中心、创新生活商业街及超五星级酒店于一体的城市多功能综合体。世茂集团相关负责人表示,绍兴这个城市既有深厚的历史文化底蕴,又有发达的经济,因此在运作迪荡新城项目中,将会结合绍兴自身的地域特色,打造一个富有文化内涵的新城,这次的绍兴名人雕塑大赛是第一步。
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世茂集团推广印象
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盛世名苑组团物料:楼书
世茂集团推广印象
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盛世名苑组团物料:楼书
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世茂集团
坤和集团
绿城集团
万达集团
金地入绍功课
世茂集团推广印象
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世茂事件:绍兴、杭州两地影响
“中国豪宅第一品牌”世茂集团启动迪荡新城项目时,推广声明要将这个超级大盘打造成为绍兴城市的唯一的CBD中心。
该项目一期原定2008年3月31日交房,但因对工程进度估计不足,无法如期交房;加上不少业主认为世茂在外立面上偷工减料,公共部位也出现沉降,于是引发了开发商与业主之间的冲突。
2008年5月11日,一群对世茂质量不满的绍兴迪荡新城业主来到世茂杭州销售部,挂出“世茂拿出你的诚信,兑现你的承诺”的横幅,而这正是世茂·滨江花园开盘的第二天。混乱中,世茂工作人员开始动手,一位女业主被摔昏在地,眼镜被打碎,送往医院……
网络媒体对此事件报道后影响较大。
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世茂事件后的推广:星耀世茂,璀璨迪荡盛典之夜
2009年10月16日。晚会由台湾星空卫视“星空舞状元”、新加坡“百万大赢家”、东方卫视“东方夜谭”、第一财经“波士堂”等节目的主持人曹启泰担纲司仪,世茂集团领导发表了热情洋溢的欢迎词,带动了会场的气氛,他追忆了多年来世茂集团的发展历程。
……多年来,世茂集团始终铭记,能成就今天的事业,源于绍兴父老乡亲的支持与厚爱。世茂集团始终把客户的信任看作是支撑企业长远发展的最基本因素,珍视所有业主和朋友所给予的微笑与肯定,努力为业主营造美好的和谐人居,是世茂集团孜孜以求的奋斗目标。
此后进行了精彩纷呈的文艺演出,舞蹈、大型魔术、沙画、特技……有声有色的表演不断赢得全场观众的掌声;中国娱乐圈“新四天后”、曾在电视剧新《上海滩》中有过精彩表演的孙俪小姐一出场就掀起了当天晚会的最高潮,她深情演唱了自己的成名曲《爱如空气》及《小小的梦想》,优美的旋律、清新的嗓音,令在场观众频频颔首,掌声雷动;随后,孙俪还和一位神秘嘉宾进行了精彩互动,这位神秘嘉宾从绍兴市民中产生,先后通过三轮海选,一路过关斩将而来,最后成为总冠军,两人的歌曲互动成为当晚最温馨的画面。
主持人曹启泰担纲司仪
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金地入绍功课
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世茂事件后的推广:星耀世茂,璀璨迪荡盛典之夜
影视明星孙俪献唱
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世茂事件后的推广:世茂•湖滨商业中心全球招