文档介绍：2
网络新闻“标题党”现象的成因与对策
标题是新闻的眼睛，是对一则新闻中心内容的概述，是吸引读者，引导其连续阅读的关键性因素。受众可以从新闻标题中把握大事的基本内容、立场与态度。新闻标题影响着受众对信息的关注度。在互联网时代，随着市的词汇，会很简洁让读者联想到学校不负责、推卸责任的负面形象，而实际上文中所要表达的观点是，校方与同学签此协议是告知新生在宿舍需要留意的事项，从而达到其实现自律的目的。经过修改后的网络新闻标题将学校的负面形象作为编辑要点，与文章主要观点相悖。这种为了吸引受众的留意力，从文章中选择一些敏感词汇经过夸张、放大作为新闻标题，使文章要表达的观点被曲解，是概念异化的表现。
　　（三）转移重点，消遣化处理
　　由《人民日报》刊发的《农村题材电视剧需升级换代》一文中，主要针对农村题材的电视剧受文化消费主义倾向的影响，使有些作品对农夫真实的生存境况和形象的塑造流于表象，旨在提倡艺术创作要贴近现实、贴近生活、贴近群众。纵览全文都是在讲农村题材电视剧的现状、面临的逆境以及怎样摆脱逆境，没有涉及到曾在央视播出的赵本山的“乡村爱情”。赵本山属于消遣新闻热点人物，且当时关于他的新闻与评论或许多，“标题党”正是抓住了这一点，将标题修改为《党报评农村题材剧只字未提赵本山“乡村爱情”》，以此来猎取点击率。这类消遣化的标题将读者视线从农村题材剧如何升级换代，转移到了为什么只字未提“赵本山的乡村爱情”上，文章提倡主题已经被消遣化所掩盖。
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　　二、“标题党”的生存土壤
　　（一）制度约束，网站内容同质化明显
　　依据《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》，网站只能转载规定范围内传统媒体的新闻，或在此基础上集中成专题新闻。这就意味着，网站没有自主采写稿件的权利，搜集和整合来自传统媒体的新闻稿是其主要的编辑职责。这样一来，网络新闻资源相对匮乏，存在确定的同质化倾向，同时，网络媒体又缺乏独家新闻与评论，其自身的共性与品质得不到体现，面临着品牌建立的逆境。为了走出这种逆境，并避开对原内容进行修改所造成的侵权，大量网站通过修改标题来弥补自己没有新闻采访权的短板，以突出自己的共性特征，吸引受众的眼球。再加上网络媒体的采编程序，并不像传统媒体那样拥有严格的把关制度，这也为标题党供应了生存的土壤。
　　（二）聚焦经济效益，片面追求点击率
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　　在大多数的网络媒体主要的收入来源于广告商的资金投入，受这种商业规律的支配。点击率的凹凸直接关系到网站的盈利。网络媒体要得到丰厚的经济效益，就要通过吸引大量的受众，来提高点击率。所以，各家网站使出浑身解数，用具有轰动性、刺激性、低俗化、消遣化的词语激起人们的猎奇心理，却在确定程度上损害了标题本该秉承的真实性，违反了受众本位的初衷，产生了大量不规范的新闻标题。
　　（三）传播方式限制，标题重于信息传播
　　在新闻的表现形式上，网络新闻与传统纸媒存在差异。纸媒的新闻标题表现形式多样，可以接受单行标题，也可接受复合标题，且标题与内容一起消逝；而网络新闻标题大多接受的是单行标题，题长受限，且新闻标题与内容是分开的，是递进式的分层呈现。受众在扫瞄网页时，最先接触到的是新闻标题，因此，在面对网络海量的信息与受众有限的留意力时，只有新闻标题引人入