电磁炉市场细分项目研究方案.pdf

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市场，为A厂商提供市
体特征属性 需求和偏好 场定位建议3 研究内容体系
将A厂商的研究需求和目的分解为四项研究内容：用户特征、市场细分、目标市
场选择和定位策略建议。
细分产品线
台式 嵌入式 台嵌两用式
1 用户特征
消费者 特征
2 市场细分
细分
购买动机
A厂商电磁 主要产出
目标市
用户 3
炉产品规划 场选择
市场 行为****惯
定位策
4
生活态度方式 略建议
现有用户 潜在用户3 具体研究内容:
通过对用户行为轨迹和构成要素的分析，挖掘出不同的用户在购买和使用电磁炉时的差异
性、传播性和流动性，作为市场细分的基础。
行为轨迹(5阶段) 行为构成要素（5W2H）
差 流动性
异
性
传
播
性3 具体研究内容:
市场细分（Segmentatio 目标市场选择（Targetin 定位策略建议（Positioning）
n） g）
6、为