文档介绍：核心课题:形象力的重塑与提升!
2009:应市场大势,项目快速热销,但并未形成自身的市场形象高度。
2010:项目品牌和企业品牌的双重战略目标需求形象力的重塑与提升!
&形象力的建立&
方法论:
高端城市综合体:形象力即影响力!
比如华贸、比如东方广场、比如银泰、比如万达,光耀东方广场也是如此。
三重影响力
构建项目核心价值
城市影响力
世界城市蓝图下的西贵风范!
世界城市:北京新发展目标,城市基调界定项目开发高度;
西贵地缘:长安街&北京西区。西贵地缘形成高端资源影响力;
稀缺资源:土地资源+区域资源的稀缺,西贵更稀贵!
区域影响力
国家枢纽城市经济之擎。
高端资源集聚:中央政务区+中央金融区+中央交通区+中央传媒区+中央采购区等;
多极商圈汇聚:公主坟商圈+马连道商圈+西客站商圈+六里桥商圈+丽泽商圈等;
多维交通方式:长安街+北京西站+多轨地铁+两广大道+西二环……多线路网构建国家枢纽。
项目影响力
城市坐标,高端都会综合体象征!
城市综合体:20万㎡大体量,区域唯一,自成世界之都会繁华。
多元业态规划:高端商业配套+5A级企业会馆+尚品城市公寓。
品牌开创之作:光耀东方集团布局北京的战略旗舰项目。
产品定位
长安街国家枢纽都会综合体
长安街是“西贵”的城市地缘价值高度。
国家枢纽是以北京西站商圈为核心的城市枢纽价值的高度提升。
都会综合体是项目形象的表达。
我们将要实现的是一个世界都市下的高端都会综合体。这是世界城市下的都会坐标,体现着区域发展的未来,有高度也有调性。
形象力的深度如何展现?