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0 强”。格力电器旗下的
“格力”品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，业务遍及全球 100 多个国家
和地区。***5 年至今，格力空调连续 14 年产销量、市场占有率位居中国空调行业第
一；***5 年至今，家用空调产销量连续 5 年位居世界第一；***8 年，格力全球用户
超过 8800 万。
作为一家专注于空调产品的大型电器制造商，格力电器致力于为全球消费者
提供技术领先、品质卓越的空调产品。在全球拥有珠海、重庆、合肥、巴西、巴基
斯坦、越南 6 大生产基地，5 万多名员工，至今已开发出包括家用空调、商用空调在
内的 20 大类、400 个系列、7000 多个品种规格的产品，能充分满足不同消费群体的各种需求；拥有技术专利数千项，自主研发的 GMV 数码多联一拖多机组、超低温数
码多联中央空调、新型高效离心式大型中央空调、G10 变频空调、超高效定速压缩机
等一系列国际领先产品填补了行业空白，成为从“中国制造”走向“中国制造”的典范，
在国际舞台上赢得了广泛的知名度和影响力。
三、企业战略环境分析
（一）企业经营环境分析
中国鼓励支持自主创新，要求加快家电行业转型升级。***9 年 12 月工信部出台
了《关于加快我国家用电器行业转型升级的指导意见》，到 20**年要达到国内自主
品牌产品在国际市场中比重达 30%，培育 5 个左右具有综合竞争实力的国际化企业集
团。
此外，随着目前我国随着入世的承诺逐步实现，正在实施普遍的产业准入政策，
削减乃至取消关税和其他贸易壁垒，改善企业经营环境。同时，中国现行的税制和
税收政策要做重大调整，其中包括实行有增有减的税收政策;按照国民待遇原则统一
内外资企业所得税，按照扩大税基、降低税率原则，减轻内资企业税负，取消外资
企业税收优惠将使我国空调企业获得公平的竞争环境。高效、环保、节能型空调主
机受到政府产业政策的支持。
（1）消费者消费****惯向信用消费，超前消费转变。
（2）消费者更加注重产品品牌和服务，且维权意识有所增加。
（3）人口老龄化严重，家庭结构规模出现变化。
在全球范围内，我国经济一枝独秀，国民经济呈连续稳步增长趋势，社会购买力及消费潜力亦成为众所周知的全球亮点，蓄积了雄厚的集团购买力。在未来的若干
年内，中国仍将是世界上经济增长最快的国家之一，中国的整体经济实力必将进一
步增强。
为了节约能耗，开辟新能源的利用，空调技术的研究发展很快，主流空调有：变
频空调、燃气空调、太阳能空调。其中，变频空调凭借其在节能、降噪、舒适等方
面的优势，越来越受重视。20**年 4 月 27 日，在广东省轻工业协会组织的“新一代
G-Matrik(又称“G10 变频引擎”)低频控制技术”科技成果鉴定会上,格力电器自主研发
的“G10 变频引擎”低频控制技术被专家组一致鉴定为“国际领先”水平,其中格力 G10 变
频空调被鉴定为“国际先进”水平。这是我国空调产业第一项“国际领先”的变频技术,填
补了行业空白,标志着我国变频空调产业开始从“跟随型制造”向“引领型创造”转变动格
力空调的发展。
（二）行业竞争分析（波特五力模型）
：主要是进入壁垒的高低
（1）规模经济：作为制造业的空调行业对固定成本的投入较高。
（2）差异化程度：近年来国内空调市场竞争从低层次的价格竞争逐渐转变为为满足
不同需求的差异化竞争。物联网空调，太阳能空调，铜抑菌家用空调，热霸空调等
等。随着对空调市场的不断细分，顾客的不同需求不断被满足，产品产异化程度不
断提高，行业进入壁垒会不断增大。
（3）技术壁垒：技术是空调行业核心竞争力的来源，整个行业对技术研发的投入不
断增加，并且行业内技术的更新较快，同时国家鼓励支持企业自主创新，技术创新，
要求产业转型升级，因此对企业技术创新能力要求很高。
（4）品牌集中度越来越高，名牌效应凸显。（5）产品质量、能耗指标要求高。
（1）上游行业状